搞懂基本觀念
品牌形象照企劃案，不是把靈感圖貼一貼而已。它真正的功能，是把「想拍什麼」變成「現場可以執行什麼」。
對商業攝影師來說，這份文件至少要說清楚 6 件事：拍攝目的、品牌受眾、出鏡角色、使用情境、風格方向、交付規格。少一項，現場就容易多一輪確認。
很多人會把企劃案、Moodboard、Shot list 混在一起。實務上最好分開看：
| 項目 | 作用 | 內容重點 |
|---|---|---|
| 企劃案 | 對齊方向 | 目標、受眾、風格、時程、預算 |
| Moodboard | 對齊感覺 | 色調、構圖、參考品牌、禁忌風格 |
| Shot list | 對齊現場 | 每一張要拍什麼、誰入鏡、道具與景位 |
如果這組照片會放官網首頁、招商簡報、媒體報導，授權範圍就不能只寫可商用四個字。台灣的著作權相關規範可以先看全國法規資料庫《著作權法》：https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=J0070017
另外，若你拍的是多人團隊、需要長時間燈具或多機位，也可以先參考台電的用電安全資訊：https://www.taipower.com.tw/
實際怎麼做
1. 先把一句話目標寫出來
先問客戶：這組照片最後要幫品牌完成什麼任務？是招募、招商、提升官網質感，還是新品發表。這一句話會決定整組照片是要拍人、拍空間，還是拍工作狀態。
2. 把概念翻成可拍的內容
不要只寫高級感或專業感，這種詞現場很難落地。你要繼續追問：是冷色系、留白多、表情克制，還是自然光、互動畫面、笑容多一點。
實務上常見的做法是，把概念拆成 4 個欄位：
- 角色：創辦人、主管、業務、團隊合照
- 場景：辦公室、棚內、工廠、門市、共享空間
- 動作：交談、看電腦、手持產品、走動、拍板決策
- 規格：橫式 3:2、直式 4:5、社群版 1:1
3. 報價要拆，不然後面一定吵
品牌形象照最常見的報價失控，就是把所有東西包成一口價。看起來很乾脆，實際上最容易漏算使用權、修圖與超時。
| 報價項目 | 怎麼寫比較清楚 | 常見加價點 |
|---|---|---|
| 拍攝費 | 半天或全天拍攝 | 加機位、加攝影助理、加燈 |
| 修圖費 | 含幾張精修 | 超過張數、急件、額外調色 |
| 場地費 | 客戶自找或代訂 | 棚租、清潔費、停車費 |
| 授權費 | 官網、社群、廣告投放分開寫 | 使用期限、地域、媒體數量 |
| 超時費 | 以 30 分鐘或 1 小時計 | 延時、重拍、等人到齊 |
業界常見的超時費，通常是每 30 分鐘計價，或每小時加收 10%到20%；有些棚與團隊會直接抓 1.2 倍到 1.5 倍的時薪。你只要在簽約前講清楚，後面就少很多臉色。
4. 場地勘查不要只看照片
品牌形象照如果有 5到10 人同時進場，現場除了主拍攝區，最好還要有化妝區、等候區和收納角。若再加產品道具或移動式佈景，12到20 坪通常是比較不擠的起點。
如果你在找棚，可以先到 BWS 找棚網用地區、坪數、電力、化妝間、停車資訊篩選，比只看裝潢照有效得多。尤其是台北、台中、高雄這種案量高的地區，先從區域頁比對，能省掉一輪來回問答。
5. 拍攝當天要先把風險寫進流程
實務上常遇到的問題不是器材壞掉，而是人沒到、道具沒到、老闆臨時改方向。你可以在企劃案裡直接寫：遲到幾分鐘算啟動、現場可改幾個版本、臨時加拍怎麼計價。
拍攝前一天最好再確認這 5 件事：
- 出鏡人員名單與到場時間
- 服裝尺碼與備用穿搭
- 道具、產品、名片、標示物
- 現場插座位置與燈具功率
- 修圖交期與審稿窗口
很多人踩的坑
常見的錯誤是，客戶只說要有質感，攝影師就直接開拍。結果拍完才發現，客戶想要的是科技感，你給的是文青感，兩邊都沒錯，但照片一張都不好用。
另一個大坑是使用權沒談清楚。照片上線社群還好，一旦要拿去投廣告、做平面廣告、上媒體稿，範圍不同，價格就不該一樣。
再來是修改地獄。很多人會說再自然一點、再亮一點、再修瘦一點，聽起來都合理，但沒有明確輪次就會一路改到沒完。建議你在提案中直接寫 1到2 輪修改，並列出哪些屬於免費調整、哪些屬於重新修圖。
最後是現場動線。棚內如果電力沒分好，110V 插了燈、電腦、補光燈、手機充電器，再加吹風機，常常一跳就是全場停。這種事不是技術問題，是前面沒先確認。
結論
品牌形象照企劃案寫得好，拍攝當天就會順很多，客戶也比較敢放心把預算交給你。你要賣的不是按快門，而是一套可執行、可交付、可授權的影像方案。
如果你正在接這類案子，先把用途、報價、授權、場地與修改規則寫進企劃案，很多爭議其實會在開拍前就消失。這才是商業攝影最值錢的地方。
下一步行動建議
- 先把你手上的企劃案補成 1 張表：目的、受眾、出鏡角色、使用平台、交期，少一欄就先不要報價。
- 到 BWS 找棚網搜尋「品牌形象照」「團隊形象照」「企業形象拍攝」，再用地區頁篩台北、台中、高雄，直接看棚頁的坪數、插座、化妝間與停車資訊。
- 把報價單拆成三段：基本拍攝費、可選加價項、授權與修改費，客戶確認前不要先排死檔期。
常見問題 FAQ
品牌形象照企劃案要寫多細？
寫到能直接開拍就夠。重點是目的、人物、場景、風格、交付與授權，不需要寫成很厚的提案書，但一定要可執行。
商業攝影報價可以把修圖包進去嗎？
可以，但要先寫清楚張數。常見做法是含 5到10 張精修，超過就按張加價，避免客戶以為修圖是無限次。
授權範圍應該怎麼寫？
要寫到平台、期限和用途。至少分清楚社群、官網、EDM、廣告投放，因為每一種使用情境的價值都不一樣。
客戶一直改方向怎麼辦？
先在合約裡定修改輪次。通常 1到2 輪已經夠用，超出就改收費，這樣雙方都比較有界線。
棚拍品牌形象照一定要找大棚嗎？
不一定，但要看人數和動線。若是 5到10 人團隊，12到20 坪通常比較好操作；如果只是單人形象照，空間可以更精簡。
本文實用建議摘要
- 先釐清「品牌形象照企劃案怎麼寫？從概念溝通到執行，商業攝影師接案眉角」的目標與受眾，再決定拍攝與內容策略。
- 以預算、時程、場地條件三個面向做決策，比只看價格更穩定。
- 優先完成可立即執行的清單，縮短從規劃到落地的時間。