你是否也曾遇過這種情況？好不容易找到熱賣商品、熬夜寫完文案，結果商品圖一放上去，點擊率卻始終不見起色。明明商品很棒，為什麼在網路世界裡卻乏人問津？其實，這就是電商攝影最殘酷的現實：圖片決定了買家是否願意多看一眼。在這個視覺主導的時代，一張專業、有魅力的商品圖，就是你最好的業務員。
先看重點
- 事前規劃是王道：清楚定義拍攝目的、風格與預算，省下大量時間與金錢。
- 掌握光線與背景：自然光是新手好幫手；背景簡潔能凸顯商品。
- 器材不必頂級：善用現有設備或租借合適器材，就能拍出好照片。
- 懂得後製修圖：適度調整色彩、亮度，讓商品質感更上一層樓。
- 避免常見錯誤：避免模糊、色偏、雜亂背景，這些都是銷售的絆腳石。
搞懂電商攝影，到底在拍什麼？
很多人會以為電商攝影就是「把商品拍清楚」就好。這其實是個很大的誤解！電商攝影的本質，是透過視覺溝通，傳達商品的價值、特色與使用情境，進而促使消費者產生購買慾望。
它不只是藝術創作，更是行銷工具。一張成功的電商商品圖，能在幾秒鐘內抓住買家眼球，並回答他們心中的疑問：「這商品適合我嗎？」「它長什麼樣子？」「我需要它嗎？」
電商攝影常見類型
- 去背商品圖 (Pure Product Shots): 最常見的類型，商品置於純白或單色背景，重點在於商品的原始樣貌、細節與質感。通常用於商品主圖與規格說明。根據產業數據，清晰的去背圖能讓消費者對商品產生信任感，平均提升 15% 的轉換率。
- 情境商品圖 (Lifestyle Shots): 將商品融入實際使用情境中，展現商品如何解決問題或提升生活品質。例如，包包搭配模特兒走在街上，或咖啡機放在居家廚房裡。這類圖片能幫助消費者想像擁有商品後的場景，有效刺激情感連結。
- 細節特寫圖 (Detail Shots): 針對商品的特殊材質、紋理、標誌或功能按鈕進行特寫，強調其獨特賣點。例如，皮件的車縫線、電子產品的精緻接口。這能讓買家更瞭解商品的質感與工藝。
- 組合應用圖 (Group/Application Shots): 呈現多個商品組合在一起的效果，或商品的不同搭配方式。例如，一套服裝的上下身與配件，或系列保養品的完整組合。這有助於推銷相關產品或提高客單價。
電商攝影的實際流程拆解，讓你不再手忙腳亂
要拍好電商商品，並不是拿起相機隨便按快門就好。實務上，一套有系統的流程能大大提高效率與成功率。我們來一步步拆解。
準備階段：功課做得好，拍攝沒煩惱
這是電商攝影最容易被忽略，卻也最重要的環節。很多人會直接跳到拍攝，結果就是拍不出滿意的效果，或是一直在重拍。
- 明確拍攝目的與風格： 你想呈現什麼樣的商品形象？是清新自然、簡約時尚、還是奢華精緻？目標客群是誰？參考競品的成功案例，找出你想要的「感覺」。
- 清點商品並清潔： 確保所有要拍攝的商品都已備妥，並仔細清潔。尤其是容易沾染指紋或灰塵的商品，一個小髒汙在鏡頭下都會被放大。
- 規劃拍攝清單： 列出每個商品需要拍攝的圖片數量與類型(例如：主圖 1 張、側邊圖 2 張、情境圖 1 張)。這能確保你不會漏掉任何角度。
- 選擇拍攝場地： 根據你的商品風格和預算，決定是在自家DIY、租借攝影棚、還是委託專業團隊。自家拍攝成本最低，但可能受限於空間和光線；專業攝影棚則提供完善的設備和多樣化的場景，是許多電商品牌的首選。
實際拍攝：光線、構圖、細節是關鍵
當一切準備就緒，就進入實際拍攝環節了。這裡有幾個重點要把握。
- 穩定的光源： 光線是攝影的靈魂。自然光(窗邊光)是新手最佳選擇，光線柔和且免費。若使用人造光源，建議使用攝影燈搭配柔光罩或柔光箱，避免光線過硬產生刺眼反光與陰影。實務上，至少需要兩盞燈才能達到較好的立體感，一盞為主燈，一盞為補光或背景燈。
- 背景的選擇： 簡潔是王道。純白、淺灰或淺色木紋背景最安全，能讓商品跳脫出來。避免背景雜亂，搶走商品的風采。你可以使用背景紙、背景布或簡約道具來創造不同的氛圍。
- 相機與鏡頭： 手機相機的功能越來越強大，應付一般電商商品綽綽有餘。若追求更高畫質與景深控制，單眼或微單是更好的選擇。建議搭配定焦鏡頭(如 50mm 或 85mm)，能拍出更銳利、背景虛化效果好的照片。
- 構圖與角度： 嘗試多種角度，找出最能展現商品特色的視角。商品擺放要整齊，保持水平或垂直。利用黃金比例、三分法等基本構圖原則，讓畫面更和諧。
- 細節與質感： 注意商品上的反光、陰影、紋理。確保商品顏色在照片中是正確的。必要時使用反光板或柔光板，控制光影，讓商品看起來更有質感。
後製修圖：畫龍點睛，提升質感
拍攝完成後，後製修圖是讓商品圖更完美的最後一哩路。這不是要讓商品「變臉」，而是將商品的真實美感呈現出來。
- 色彩校正與白平衡： 確保商品顏色與實物一致，避免色偏。調整白平衡能讓畫面顏色更自然。
- 亮度與對比度： 適度調整，讓畫面看起來更清晰、更有層次感。過亮或過暗都會讓商品細節流失。
- 銳利度與清晰度： 提升細節清晰度，讓商品看起來更精緻。但避免過度銳化，會使邊緣出現鋸齒狀。
- 去除瑕疵與雜點： 輕微的灰塵、刮痕或背景雜點，可以透過修圖工具清除。但切勿修掉商品本身的「瑕疵」，以免引起消費糾紛。
- 裁切與構圖調整： 根據電商平臺的要求裁切圖片尺寸，並做最終構圖調整，讓商品置於畫面中最吸睛的位置。
| 特性 | 自行拍攝 | 租借攝影棚 | 委託專業攝影師 |
|---|---|---|---|
| 前期投入 | 相機/手機、燈具、背景紙 | 攝影棚租金、交通費 | 攝影師服務費 |
| 設備 | 自有設備或簡易租借 | 專業燈光、道具、背景 | 專業攝影師完整設備 |
| 專業程度 | 需自行學習、摸索 | 可借用專業設備 | 攝影師經驗豐富 |
| 時間成本 | 較高(學習、架設、拍攝、後製) | 中(熟悉設備後可提升效率) | 低(交付後等待成果) |
| 費用 | 低 | 中 | 高 |
| 適用情境 | 預算有限、商品數量少、有學習意願 | 追求專業、商品數量多、想控制預算 | 追求極致品質、商品高價、無時間親自處理 |
本文實用建議摘要
- 先釐清「電商攝影」的目標與受眾，再決定拍攝與內容策略。
- 以預算、時程、場地條件三個面向做決策，比只看價格更穩定。
- 優先完成可立即執行的清單，縮短從規劃到落地的時間。
結論
掌握「電商攝影」的核心不是一次做到完美，而是先建立可執行流程，再透過每次實作優化。只要把需求、預算與場景對齊，就能有效提升成果品質與執行效率。
常見問題 FAQ
新手該如何開始規劃「電商攝影」？
先從目標、受眾與預算三件事開始，確定優先順序後再選擇執行方案，能大幅降低試錯成本。
如何避免在執行「電商攝影」時超出預算？
建議先拆分必要與加分項目，先做必要項目，再視效果逐步擴充，能有效控制成本。
要如何判斷目前做法是否有效？
以可量化指標追蹤，例如轉換率、詢問數、完稿速度或回訪率，週期性檢視再微調策略。