「明明商品很好，為什麼點擊率和轉換率就是上不去？」這句話是不是說出了你的心聲？在競爭激烈的電商市場中，一張好的商品照片，遠比你想像的更有力量。它不只是產品的視覺呈現，更是你與顧客溝通的第一道橋樑。一張高品質的電商攝影作品，能在消費者平均不到 8 秒的停留時間內，建立信任感，並驅動點擊進入商品頁。
先看重點
- 精準掌握不同產品的拍攝重點，因材施教才能拍出價值。
- 不只會拍，更要懂修圖、懂平臺規範，讓你的照片發揮最大效益。
- 定期評估照片效果，利用A/B測試持續優化，確保每一張圖都能帶來轉換。
搞懂電商攝影基本觀念：為什麼你的商品照總是不夠看？
電商攝影不只是把商品拍清楚而已。它是一門結合了美學、行銷與心理學的學問。一張合格的電商商品照，最基本的要求是真實呈現商品細節、顏色，並激發潛在顧客的購買慾望。
很多賣家常犯的錯誤是，以為只要光線夠亮、背景乾淨就好。但實務上，真正能讓商品脫穎而出的，是那些能講述商品故事、傳達品牌風格的照片。例如，一個賣手工飾品的品牌，需要的可能不只是一張白底圖，而是模特兒佩戴、生活場景搭配的氛圍照。
好的電商照片，不只漂亮，更要能「賣」
「好看」與「好賣」有時候是兩回事。一張藝術感十足的照片，可能很美，但不一定能清楚展示商品的重點。實務上，一張好的電商照，至少要做到以下幾點：
- 清晰度與細節： 顧客無法觸摸商品，清晰的細節照能彌補這份遺憾。
- 色彩準確度： 避免色差爭議，確保照片中的顏色與實物一致。
- 情境感： 透過道具、場景或模特兒，讓顧客想像商品在生活中的應用。
- 品牌調性： 照片風格要與品牌形象一致，加強品牌識別度。
- 資訊傳達： 不只美觀，還要能傳達商品的功能、材質等重要資訊。
實戰教學：從產品到上架，電商攝影的關鍵步驟
好的電商攝影需要一套有系統的流程。從準備到拍攝、後製，每個環節都不能馬虎。
產品類型與拍攝策略：因材施教的攝影心法
不同類型的商品，拍攝手法也大相徑庭。
- 服飾類： 服飾攝影的重點在於展現材質、版型與穿搭效果。
* 平拍： 將衣服平鋪在乾淨的背景上，搭配適當摺疊技巧，展示版型與細節。注意光線均勻，避免陰影。
* 掛拍： 利用衣架或人體模型，呈現衣服的自然垂墜感與立體度。
* 模特兒實穿： 最能展現服飾的實際穿著效果與風格。建議在自然光充足的攝影棚進行，更能捕捉流動感。BWS 平臺上有很多附模特兒休息區與更衣室的攝影棚，方便你一次到位。
- 珠寶飾品類： 這類商品通常體積小、反光多，挑戰性高。
* 細節特寫： 強調鑽石光澤、金屬質感與精緻工藝。
* 控光技巧： 使用柔光罩、反光板，避免強烈反光與陰影。
* 微距鏡頭： 捕捉肉眼難以察覺的細節，讓質感加分。
* 背景簡潔： 以素色或能襯託質感但不過於搶眼的背景為主，讓珠寶成為視覺焦點。
- 美食類： 美食攝影的首要任務是誘發食慾。
* 自然光優先： 暖色調的自然光最能呈現食物的美味。
* 構圖技巧： 利用俯視、側拍等不同角度，搭配餐具、食材，營造豐富的餐桌氛圍。
* 色彩搭配： 善用食材本身的顏色，讓畫面更誘人。
* 「新鮮」感： 食物拍好後趁熱上架，讓視覺保持最佳狀態。
- 大型商品/傢俱類： 這些商品需要空間感與場景搭配。
* 展現比例： 透過人物或其他物件襯託，讓顧客對商品尺寸有感。
* 情境佈置： 在實景攝影棚內搭配其他傢俱或裝飾，營造居家氛圍，展示商品實際應用。例如，BWS 上有許多北歐風、工業風的「居家實景棚」，非常適合拍攝傢俱或大型家電，讓商品融入生活場景。
* 多角度呈現： 從整體到局部，多方位展示商品的全貌與細節。
攝影器材怎麼選？入門到進階的配置建議
無需頂級設備，但合適的器材能讓你事半功倍。
| 器材類型 | 入門級建議 | 進階級建議 |
|---|---|---|
| 相機 | 具備手動模式的智慧型手機、入門級單眼/無反相機 (如 Canon M50, Sony a6000) | 中高階單眼/無反相機 (如 Sony a7 系列, Nikon Z6) |
| 鏡頭 | 手機內建鏡頭、套機鏡頭 (18-55mm)、50mm f/1.8 定焦鏡 | 微距鏡頭、大光圈定焦鏡 (如 85mm f/1.4)、變焦鏡 (如 24-70mm f/2.8) |
| 燈光 | 窗邊自然光、簡易環形燈、LED 補光燈 | 專業影棚閃光燈 (棚燈)、持續光源 (LED 攝影燈)、柔光箱、八角罩、蜂巢罩 |
| 輔助配件 | 反光板、小腳架、背景紙 (白色、灰色) | 專業腳架、C-stand、背景架、色溫片、無線觸發器、各式道具 |
對於多數電商賣家來說，租借專業攝影棚時，通常能同時租用到棚內的燈光器材，省下大筆設備投資。許多棚還提供背景紙、道具，甚至是側拍服務，這也是善用 BWS 平臺資源的一大優勢。
打光是學問：營造商品氛圍的燈光佈局
光線是電商攝影的靈魂。正確的打光能讓商品有立體感，也能呈現材質與細節。
- 主光： 決定商品的主要照明，通常放在商品前方或側前方 45 度角。
- 輔助光： 用來填補主光造成的陰影，增加商品細節。可利用反光板或另一盞燈。
- 背景光： 讓商品與背景分離，增加立體感。
- 控光工具： 柔光箱、八角罩能讓光線柔和均勻；蜂巢罩則能限縮光線範圍，打造戲劇效果。
- 色溫考量： 確保所有光源色溫一致，避免照片出現偏色。一般商品攝影建議使用標準白光(約 5500K)。
進階修圖與最佳化：讓商品照片脫穎而出的秘密
拍完照後，後製修圖是讓商品照片升級的關鍵步驟。
- Lightroom： 適合大量照片的批次處理，調整曝光、白平衡、色彩校正。它的強項在於非破壞性編輯，能保留原始檔案。
* 基本調整： 調整亮度、對比、飽和度，讓照片通透有質感。
* 色彩校正： 針對商品顏色進行微調，確保與實物一致。可利用滴管工具點選畫面中的標準灰色或白色物件進行白平衡校正。
* 降噪與銳化： 提升畫面細節，讓商品更清晰。
- Photoshop： 處理更複雜的去背、修瑕疵、合成等精修工作。
* 精準去背： 使用鋼筆工具或選取範圍工具，將商品從背景中精準分離，為不同電商平臺預留彈性。
* 修復與液化： 移除商品上的灰塵、刮痕，或微調商品形狀。
* 圖層蒙版： 進行局部調整，例如加強反光、局部提亮，但又不影響其他區域。
* 調整圖層： 非破壞性地調整色彩、亮度、曲線等，方便後續修改。
電商平臺圖檔上傳眉角：這些規格你一定要知道
拍好修好的照片，若不符合平臺要求，一切都是白搭。你必須瞭解各平臺的圖片規範，才能讓你的商品照發揮最大效益。
- 解析度與尺寸：
* 多數電商平臺建議圖片解析度為 72dpi，尺寸則在 1000px 至 2500px 之間。例如蝦皮建議長寬至少 500px，露天建議 800px，PChome 建議 1000px。
* 建議圖片至少有一邊長度在 1500px 以上，才能在放大檢視時保持清晰，不影響購物體驗。
- 檔案格式：
* JPG/JPEG： 最常見的格式，壓縮率高，檔案小，適合網路傳輸。請注意適度壓縮，避免品質損失過多。
* PNG： 支援透明背景，適合需要去背或疊加的商品圖。檔案通常比 JPG 大。
* WEBP： Google 開發的新一代圖片格式，壓縮率更高，畫質不減。部分平臺已支援，可有效提升網頁載入速度。
- 檔案大小：
* 一般建議每張圖片大小控制在 200KB-500KB 以內，避免影響網頁載入速度，進而影響使用者體驗和 SEO 排名。
* 過大的圖片會讓消費者等待，可能直接跳出頁面，損失潛在訂單。
- 產品圖片的 SEO 優化策略： 這些細節常被忽略，卻對搜尋排名影響甚大。
* 檔案命名： 圖片檔名應包含關鍵字，例如 品牌名稱-商品名稱-顏色.jpg (ex: bws-classic-camera-strap-brown.jpg)，而非預設的 IMG_1234.jpg。這能幫助搜尋引擎理解圖片內容。
* Alt Text (替代文字)： 在上傳圖片時，填寫清晰、具描述性的 Alt Text。它不僅提供給視覺障礙者，也是搜尋引擎理解圖片內容的重要依據。例如：bws 經典款真皮相機背帶，復古棕色。
* 圖片壓縮： 使用 TinyPNG 或 Compressor.io 等工具進行無損或有損壓縮，在不影響視覺品質的前提下，縮小圖片檔案。實測可為單一頁面圖片省下約 2MB 的大小，大幅提升載入速度。
* 結構化資料 (Schema Markup)： 若平臺允許，為產品圖片加上結構化資料，能讓 Google 更容易在圖片搜尋結果中顯示你的商品，甚至獲得「豐富結果」的展示機會。
避開這些「坑」：電商攝影常見的錯誤與迷思
在電商攝影的路上，新手甚至一些老手都可能踩到地雷。避開這些常見錯誤，能讓你少走許多彎路。
- 錯誤一：以為手機隨便拍拍就好
* 很多新手賣家覺得手機方便，隨手一拍就上架。實務上，即使是手機攝影，也需要講究光線、構圖與後製。一臺便宜的補光燈和腳架，就能讓手機拍出來的照片品質大大提升。
- 錯誤二：修圖過度，商品失真
* 「照騙」只會帶來退貨與客訴。修圖是為了讓商品更好看，而不是創造一個不存在的商品。顏色、材質的真實性是電商營運的基石。
- 錯誤三：背景雜亂，喧賓奪主
* 商品照的視覺焦點永遠是商品本身。背景過於複雜、道具太多，只會分散消費者的注意力。簡潔的背景，或是能襯託商品情境的場景，才是最佳選擇。
* 如果你常在自己家裡或辦公室拍攝，你會發現很難找到一個完全乾淨且光線充足的角落。這時候，考慮租借專業的攝影棚是一個很好的解方。專業的白棚、灰棚能提供乾淨背景，實景棚則能直接提供情境佈置，省下你大量的時間與精力。
- 錯誤四：忽略圖片的 A/B 測試
* 這是許多賣家常常忽略的進階優化策略。將同一商品的兩組不同風格或構圖的照片 (A 和 B) 分別上架，觀察哪一組的點擊率、停留時間或轉換率更高。
* 你可以透過電商平臺內建的數據分析工具，或 Google Analytics 等第三方工具來追蹤這些數據。實測顯示，優化後的圖片，轉換率有機會提升 15% 以上。不要憑感覺，讓數據說話。
總結：讓商品自己說故事
電商攝影是一場視覺的饗宴，也是銷售的起點。從理解產品、選擇器材、精準打光、專業修圖到符合平臺規範，每個環節都環環相扣。用心投入在電商攝影上，不只是為了拍出美照，更是為了讓你的商品能透過視覺，與顧客建立更深層的連結，進而提升你的網店業績。
下一步行動建議
- 1盤點商品特性，規劃拍攝風格： 先列出你所有商品的類型，找出每種商品的獨特賣點，並根據本文建議，思考最適合的拍攝策略與風格。例如：服飾是否需要模特兒、珠寶是否需要微距特寫。
- 2善用資源，安排專業場地： 根據你的商品特性，在 BWS 找棚網上搜尋合適的攝影棚。如果你是服飾類，可以找有更衣室、挑高空間的棚；如果是大型商品，則可考慮有居家實景佈置的棚。提早預約，並瞭解棚內設備是否符合需求。
- 3制定後製與優化流程： 學習 Lightroom 或 Photoshop 的基本操作，將修圖步驟標準化。同時，為每張上傳的圖片設定正確的檔案名稱和 Alt Text，並定期透過平臺數據，評估商品照片的實際效果，進行 A/B 測試並持續改進。
常見問題 FAQ
Q1：電商攝影一定要租攝影棚嗎？
不一定。但租借專業攝影棚能大幅提升拍攝效率與品質，尤其對於需要穩定光線、多樣背景或大型商品的拍攝。家裡環境光線可能不穩定，背景也容易雜亂，專業棚能省去你佈景與補光的麻煩。
Q2：拍攝完的商品照，如何確保顏色準確不失真？
確保顏色準確，最重要的是在拍攝時使用標準色卡進行白平衡校正，並在修圖時使用校色過的螢幕。同時，避免過度飽和或色偏調整，修圖後務必與實物比對。
Q3：電商圖片是否需要加入浮水印？
視情況而定。浮水印可以防止盜圖，但過大的浮水印可能影響商品展示美觀，甚至分散顧客注意力。如果決定加入，建議選擇透明度較高、位置不影響視覺的浮水印，或只在部分情境圖上使用。
Q4：如何快速上手電商圖片的 SEO 優化？
快速上手電商圖片的 SEO 優化，首先要從檔案命名與 Alt Text 這兩點做起。為每張圖片設定具描述性的檔名和替代文字，例如 品牌-商品名稱-顏色.jpg 和 [品牌] [商品名稱] [顏色] 實穿圖，能讓搜尋引擎更好地理解你的圖片內容，提升被搜尋到的機會。
Q5：如何利用 BWS 平臺找到適合我商品的攝影棚？
BWS 平臺提供多種篩選功能。你可以根據「拍攝場景風格」(如：工業風、北歐風、純白棚)、甚至「設備需求」(如：是否有棚燈、背景紙)來篩選。建議先列出你的商品類型與預期風格，再搭配地區搜尋，能更精準地找到適合的攝影棚。
本文實用建議摘要
- 先釐清「電商攝影」的目標與受眾，再決定拍攝與內容策略。
- 以預算、時程、場地條件三個面向做決策，比只看價格更穩定。
- 優先完成可立即執行的清單，縮短從規劃到落地的時間。
結論
掌握「電商攝影」的核心不是一次做到完美，而是先建立可執行流程，再透過每次實作優化。只要把需求、預算與場景對齊，就能有效提升成果品質與執行效率。