鎖定電商攝影攻略：從吸睛商品照到平臺規範，提升你的銷售力

你是不是也曾投入大量時間開發產品、設計包裝，卻在最後一關——商品照片——上卡關？明明產品很棒，照片卻讓潛在客戶滑掉，或是無法在眾多商品中被看見，這絕對是許多電商賣家心中的痛。電商攝影不只是拍清楚就好，它更是你的產品在數位世界的第一張名片，直接影響顧客的停留時間與購買意願。

根據一份市場研究顯示，高品質的商品圖片能顯著提升顧客的信任感與購買意願，甚至可以讓點擊率翻倍。這篇文章將帶你從零開始，搞懂電商攝影的核心觀念，從實戰技巧、後製修圖到平臺規範，甚至是最新的 AI 應用，全面提升你的商品視覺競爭力，讓你的商品照會說話，為你帶來更多訂單。

先看重點

• 從「為什麼」拍開始： 電商攝影不只技術，更要理解產品定位與目標客群，才能拍出有說服力的照片。
• 光線是關鍵： 無論是自然光或人造光，掌握光線是拍出專業感的基石，請務必學會控制光影。
• 別忽略後製： 修圖不是作弊，而是讓照片完美呈現產品本質的魔法，請善用工具進行調整。
• 遵守平臺規範： 每個電商平臺都有圖片要求，務必詳讀並遵守，避免商品無法上架或曝光受限。
• 善用 AI 工具： AI 已經能大幅提升修圖效率和創意空間，學習運用它將是未來的趨勢。

搞懂電商攝影基本功：為什麼拍比怎麼拍重要

很多人一想到電商攝影，腦中立刻浮現的是器材、燈光和姿勢。然而，在按下快門之前，更重要的是搞清楚「為什麼要拍」以及「要拍給誰看」。電商商品照的最終目的，是讓顧客在無法觸摸到實體商品的情況下，透過視覺產生信任感與購買慾望。

一張好的商品照，能夠傳達產品的質感、功能、尺寸，甚至是品牌精神。它不只是商品的「證件照」，更是一個微型廣告。如果你不瞭解產品的獨特賣點、目標客群是誰、以及他們最在乎什麼，那麼即使有再好的設備和技術，也可能拍不出真正能打動人心的照片。

實務上常見的錯誤是，許多品牌主或攝影新手，往往只追求「拍得好看」，卻忽略了照片的「銷售力」。當照片能引導顧客想像使用情境、解答潛在疑問、並刺激購買慾望，這才是真正成功的電商攝影。

拍攝前置作業：工欲善其事，必先利其器

在正式進入拍攝環節前，完善的前置作業能讓整個過程事半功倍，並確保最終成果符合預期。這包括了對拍攝設備的選擇，以及拍攝場地的安排，這兩者都是影響照片品質的關鍵因素。

設備挑選：從入門到專業，找到你的最佳組合

電商攝影不一定要天價器材，但合適的設備能大大提升效率和品質。最基礎的配備通常包括：

• 相機： 微單眼或單眼相機是主流，提供良好的畫質與鏡頭彈性。但如果你是新手或預算有限，高階智慧型手機搭配穩定器和外接鏡頭，也能拍出不錯的效果。
• 鏡頭： 定焦鏡如 50mm f/1.8 或微距鏡，能拍出銳利且景深優美的照片。廣角鏡則適合拍攝大場景或空間感。建議至少準備一顆定焦鏡。
• 腳架： 保持相機穩定，是拍出清晰照片的基礎。對於需要長時間曝光或精準構圖的電商攝影來說，更是不可或缺。實測顯示，使用腳架可減少約 50% 因晃動導致的模糊照片。
• 燈具： 攝影棚燈(例如棚閃、持續燈)搭配柔光箱、無影罩，可以控制光線方向與質感。如果使用自然光，反光板和柔光傘是必備的補光和控光工具。

場地選擇：拍出氛圍的關鍵，攝影棚租借指南

選擇對的拍攝場地，能為你的商品照錦上添花。不同的商品類型，適合的場地風格也截然不同：

• 白棚/純色棚： 適合需要極致純淨背景、強調商品本身細節的產品，如珠寶、3C、一般服飾平拍。這種棚通常設備齊全，打光方便，是電商攝影最常見的選擇。
• 自然光棚： 擁有大面積窗戶，能引入柔和自然光，適合拍攝食物、生活用品、服飾人像等，營造溫馨、生活化的氛圍。
• 主題棚/情境棚： 如北歐風、工業風、韓系網美風等，適合需要搭配特定場景來展示商品氛圍的產品，如傢俱、居家擺飾、特定風格服飾。這類型的棚能幫助商品講述一個故事。

租借攝影棚的好處在於，你無需自行添購昂貴器材和佈景，就能在專業的環境中高效完成拍攝。在 BWS 平臺，你可以依據地區、坪數、風格等多種條件篩選合適的攝影棚，輕鬆找到符合你商品風格的理想場地。許多攝影棚也提供燈具等基礎設備租借，省去自備的麻煩。

實戰技巧大公開：讓商品照會說話的關鍵 5 招

有了好的設備和場地，接下來就是實際的拍攝技巧。掌握以下五個關鍵，讓你的商品照不僅清晰，更能引人入勝。

燈光佈局：營造立體感與質感的光影魔法

光線是攝影的靈魂。電商攝影中，最常見的打光方式有幾種：

• 單燈直射： 最簡單，但容易造成平面感。適合強調商品形狀，如白色背景去背照。
• 單燈加反光板： 透過反光板補光，減少陰影，讓商品更立體。這是最實用且經濟的入門打光方式。
• 雙燈打光(主燈+輔燈)： 一個主燈負責商品主要照明，一個輔燈(或反光板)用於補足陰影，創造更平衡的光線。實務上，許多專業攝影棚都配有多盞棚燈，可靈活運用。一般棚內 110V 插座的功率上限約在 1500W 左右，220V 則更高，租用前可先諮詢確認。
• 三點打光： 主燈、輔燈、背景燈，是最全面的打光方式，能讓商品從背景中脫穎而出，層次感豐富。

無論哪種方式，都要注意使用柔光工具(柔光箱、無影罩)，避免過硬的光線產生刺眼的反光和陰影，讓商品顯得廉價。光線要均勻，才能真實呈現商品顏色與細節。

構圖與角度：抓住視覺焦點，創造吸引力

構圖決定了照片的平衡與美感，角度則能展現商品的特色：

• 置中構圖： 最直接的方式，強調商品本身。適合特寫或簡約風格。
• 三分法： 將畫面想像成九宮格，將商品或重要元素放在交叉點上，能創造更生動有趣的畫面。
• 對稱構圖： 創造穩定和諧的感覺，適合方形、對稱的商品。
• 利用景深： 將背景虛化，凸顯商品主體，讓視覺焦點更集中。這是大光圈鏡頭的優勢。
• 多角度拍攝： 除了正面，還要拍攝側面、背面、俯視、仰視，甚至細節特寫，全方位展示商品。

產品造型與背景：為商品說故事的秘密武器

商品造型和背景選擇，能為產品賦予故事和情境：

• 純白背景： 經典且萬用，能讓顧客專注於商品，減少幹擾。適合去背後用於電商平臺。
• 情境背景： 營造使用氛圍，如居家客廳、咖啡廳、戶外等。搭配適當的道具，讓商品在真實生活中更具吸引力。但切記背景不能搶了商品風采。
• 純色背景： 選擇與商品顏色對比或互補的色調，能增加視覺衝擊力或提升質感。例如，黑色背景能襯託珠寶的奢華感。
• 道具搭配： 選擇與商品相關、且不喧賓奪主的道具，例如書籍旁的咖啡杯、服飾旁的包包。道具能讓商品顯得更有生命力。

不同商品類型的專屬攝影策略與挑戰

每種商品都有其獨特性，拍攝時需要考量不同材質、尺寸和功能，採用不同的策略才能完美呈現。

#### 服飾類：捕捉質感、版型與穿搭風格

服飾攝影的重點在於呈現材質的觸感、版型的剪裁，以及穿著後的實際效果。

• 特點： 注重垂墜感、細節(車線、鈕扣)、顏色、以及人體穿著的比例。
• 拍攝運用： 可選擇模特兒實穿(真人展示氛圍、動態感)或平拍(強調版型、細節、精準顏色)。使用柔和的光線避免陰影過重，並利用蒸汽掛燙機去除皺褶。多角度展示，特別是袖口、領口、下擺的特寫。

#### 珠寶飾品：聚焦璀璨光澤與精緻工藝

珠寶飾品體積小巧，但細節多且容易反光，拍攝難度高。

• 特點： 反光材質、微小細節、光澤感、寶石的色彩與火光。
• 拍攝運用： 需搭配微距鏡頭捕捉細節。使用受控的柔光(例如環形燈或小型柔光箱)，避免強烈直射光造成的過度反光。可將飾品放在絲絨、鏡面或質感背景上，並用棉線或蠟固定擺放位置。嘗試在暗背景下打光，更能凸顯金屬與寶石的光澤。

#### 食品飲品：挑逗味蕾的視覺饗宴

食品攝影的宗旨是讓觀者產生食慾，強調新鮮、美味和誘人。

• 特點： 食材的新鮮度、色彩、紋理、熱氣、液體流動感。
• 拍攝運用： 善用自然光，特別是側面或逆光，能讓食物更有層次感和立體感。構圖上多利用俯視角度或特寫，捕捉食物的細節。搭配餐具、桌布、植物等道具，營造情境。液體類商品可使用冰塊、水珠噴霧營造清涼感。

#### 3C電子產品：展現科技感與功能細節

3C 產品往往有金屬、塑膠、玻璃等多種材質，且線條感強，需突出其科技感和精密度。

• 特點： 表面材質(磨砂、亮面)、接口、按鈕、螢幕顯示、產品線條感。
• 拍攝運用： 使用硬光和軟光結合，硬光可勾勒產品輪廓，軟光則減少反光。注意處理表面反光問題，可使用黑卡或描圖紙遮擋。多角度拍攝接口與按鈕，並展示螢幕介面(若為開機狀態)。純色背景能凸顯產品線條，搭配簡約道具強調科技感。

後製修圖是魔法：讓商品照從及格到滿分

一張好的電商商品照，往往是「拍攝」與「後製」的完美結合。後製修圖不是將產品「P」成不一樣的東西，而是去除瑕疵、校正顏色，讓商品最真實、最完美的一面呈現出來。這一步驟，可以讓你的商品照從「合格」一躍成為「滿分」。

常用軟體與基礎流程：Photoshop、Lightroom 是標配

對於電商攝影後製，市面上有許多專業工具可供選擇，其中 Adobe 的 Photoshop 和 Lightroom 是業界的兩大主流。

• Lightroom： 適合大量圖片的基礎調整，如曝光、白平衡、色彩校正、批次處理等。它的非破壞性編輯能讓你隨時回溯修改。
• Photoshop： 功能強大，適合更精細的修圖工作，如去背、液化、瑕疵修復、合成、圖層編輯等。幾乎所有複雜的修圖需求都能在 Photoshop 中完成。

基礎修圖流程通常包括：

1. 1曝光與對比調整： 確保照片明亮適中，細節清晰。
2. 2白平衡與色彩校正： 讓商品的顏色真實呈現，避免偏黃或偏藍。
3. 3去背(如有需要)： 將商品從背景中分離，製作純白底圖。
4. 4瑕疵修復： 清除商品上的灰塵、刮痕，或背景中的雜物。
5. 5銳化： 讓商品的細節更清晰，但要避免過度銳化導致失真。
6. 6液化與形變(服飾類)： 微調服飾的版型，使其更平整。

細節處理與風格調整：修圖不是P圖

修圖的最高境界是「修得自然，毫無痕跡」。重點在於：

• 去除不必要的元素： 如灰塵、指紋、商品上的小瑕疵，甚至是一些背景雜物，都可以透過修復工具輕鬆去除。
• 顏色一致性： 確保同系列或同款商品在不同照片中呈現的顏色是一致的，這對品牌形象非常重要。
• 調整飽和度與對比度： 讓商品顏色更鮮明，質感更突出，但要避免過於誇張，讓產品失真。

以下表格呈現了常見的修圖項目、目的及其常用工具，能幫助你快速掌握後製重點：

電商平臺規範解析：上架前必知的大小事

辛苦拍好的商品照，如果因為不符合平臺規範而無法上架，甚至被下架，那就太可惜了。每個電商平臺對於商品圖片都有不同的要求，從尺寸、比例、解析度到檔案大小，甚至浮水印的使用都有明確規定。事前瞭解並遵守這些規範，能確保你的商品順利曝光。

蝦皮、Momo 與品牌官網的圖片要求

雖然具體規範會隨時間更新，但以下是一些常見且重要的指標，建議你上架前務必查閱平臺最新規定：

• 蝦皮 (Shopee)： 以行動裝置瀏覽為大宗，因此圖片比例常建議使用 1:1 的正方形，或 3:4 的長方形，便於在手機上完整顯示。解析度建議至少 800x800px，檔案大小限制通常在 2MB 以內。蝦皮鼓勵使用純白底圖片，且一般不允許浮水印(除非是品牌 Logo 且不影響商品呈現)。商品圖數量限制也較嚴格，主圖以外的圖片需清楚展示細節或不同角度。

• Momo 購物網： 作為大型電商平臺，Momo 對圖片品質要求相對高。建議使用 1200x1200px 或更高解析度的圖片，檔案大小上限通常在 5MB。Momo 強調商品必須佔畫面 80% 以上，並避免多餘文字。一般會要求多張商品圖，包括主圖、細節圖、情境圖等，以提供消費者全面的資訊。

• 品牌官網： 彈性最大，你可以根據自己的網站版型和設計風格來定義圖片尺寸和比例。通常會建議圖片長邊至少 1500px 以上，以確保在大螢幕上仍能清晰顯示。對於檔案大小，雖然沒有硬性規定，但為了網頁載入速度，建議優化圖片壓縮，讓檔案儘量小。品牌官網可以自由決定是否使用浮水印或品牌 Logo。

確保你的商品圖片符合這些規範，不僅能順利上架，更能提升商品在平臺上的專業度與曝光機會。

AI 輔助電商攝影：未來趨勢與效率提升

隨著人工智慧技術的快速發展，AI 已經逐漸融入電商攝影的各個環節，為創作者和品牌主帶來前所未有的效率提升和創意可能。善用 AI 工具，你可以在不增加成本的前提下，大幅縮短修圖時間、拓展商品展示的多元性。

AI 修圖、去背、背景替換與生成：解放生產力

想像一下，過去需要花費數小時手動去背的商品，現在只需幾秒鐘就能完成；或是想為商品更換不同的情境背景，AI 也能輕鬆生成。這不再是科幻情節，而是現在進行式。

• AI 自動去背： 許多線上工具如 remove.bg、Adobe Express 等，都能一鍵精準去背，將商品從原始背景中分離，省去繁瑣的手動操作。實測可為大量商品圖的去背工作省下約 30% 到 50% 的時間。
• AI 背景替換與生成： 這項技術讓你可以輕鬆將去背後的商品，放置到任何你想要的背景上。更進階的 AI 工具(如 Adobe Firefly、Midjourney)甚至能根據文字描述，生成全新的、具備特定氛圍的情境背景，為商品創造更多元的展示可能，無需再耗費大量精力佈景。
• AI 修復與優化： 部分 AI 工具能自動偵測並修復圖片中的瑕疵、調整曝光和色彩，甚至提升圖片解析度，讓低畫質的舊圖也能煥然一新。

AI 模特兒試穿與虛擬展示：開啟無限可能

除了修圖，AI 在產品展示上也開闢了新天地。對於服飾類商品，過去需要聘請模特兒、預約棚拍，現在透過 AI 技術，可以生成虛擬模特兒，並讓商品進行數位試穿。

• AI 模特兒生成： 你可以選擇不同膚色、身材、姿勢的虛擬模特兒，讓商品在不同體態上呈現，提供消費者更全面的參考。這大幅降低了模特兒費用和拍攝成本。
• 虛擬情境展示： 想像珠寶可以在虛擬的時尚派對上展示，傢俱可以在風格各異的虛擬居家空間中呈現。AI 讓這些僅存在於想像中的場景變為現實，極大豐富了商品的視覺敘事能力。

雖然 AI 技術仍持續發展，但其帶來的效率和創意潛力已經不容忽視。學習運用這些工具，將會是電商攝影師和品牌主未來提升競爭力的關鍵。

避開這些「坑」：電商攝影常見的錯誤與迷思

在電商攝影的路上，許多人會因為經驗不足或觀念偏差而踩到一些「坑」。瞭解這些常見的錯誤，能幫助你有效避免，讓你的投入更有價值。

• 「有拍就好」的心態： 最大的錯誤就是認為只要拍得到商品就好，忽略了圖片的品質和銷售力。隨便用手機拍、光線不足、背景雜亂的照片，只會讓你的產品顯得廉價，錯失潛在訂單。
• 光線不足或過曝： 光線是決定照片品質的根本。光線不足會讓商品模糊、色彩失真；過曝則會讓細節盡失。務必確保光線充足且均勻，寧可多補光，也不要讓商品淹沒在陰影中。
• 背景雜亂，搶走商品風采： 商品是主角，背景只是配角。一個混亂的背景，不僅會分散顧客注意力，還會讓照片看起來不專業。即使是情境照，也要確保背景簡潔、與商品協調。
• 修圖過度，產品失真： 修圖是為了讓商品更好看，而不是為了掩蓋真實。過度美白、磨皮、液化，導致商品顏色、形狀與實物不符，最終只會引起顧客不滿和退貨，損害品牌信譽。
• 忽略行動裝置瀏覽體驗： 越來越多的消費者透過手機購物，如果你的商品圖在手機上顯示不清、字太小、或是版面跑掉，都可能讓顧客直接滑掉。拍攝時就要考慮到行動版顯示效果，確保文字清晰、圖片重點突出。
• 產品單一角度，資訊不足： 顧客無法觸摸實物，他們需要更多元的視覺資訊。只放一張正面照是遠遠不夠的，務必提供多角度、細節特寫、尺寸參考等圖片，解答顧客所有可能的疑問。

結論：讓你的商品在視覺戰場中脫穎而出

在電商世界，商品圖片是決定成敗的關鍵一環。它不僅是產品的視覺呈現，更是品牌故事的開端、信任感的建立者、以及最終成交的敲門磚。從基礎觀唸的建立、專業設備的選擇、精準的拍攝技巧，到不可或缺的後製修圖，甚至是走在時代尖端的 AI 應用，每一個環節都值得你用心投入。

這份電商攝影攻略，希望能為你提供一個全面且實用的指引。請記住，每一次快門都是一次與潛在客戶溝通的機會，讓你的商品照會說話，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，為你的品牌創造更多價值。

下一步行動建議：立即提升電商視覺競爭力

看完這篇，你已經掌握了電商攝影的關鍵知識。以下提供三個具體、可執行的行動建議，幫助你立即提升商品視覺競爭力：

1. 1盤點你的商品特性，選擇最合適的拍攝場景： 針對你的核心商品，思考它最適合哪種風格的背景(純白、自然光、情境？)。然後到 BWS 平臺，利用篩選功能，搜尋並預約符合你需求的攝影棚，為產品找到最對味的舞臺。
2. 2針對核心商品，至少拍攝 3 種不同角度與情境的圖片，並測試轉換率： 挑選你最重要的三款商品，運用文中提到的多角度、細節特寫、情境搭配等技巧，為每款商品拍攝 5-8 張新照片。將這些照片更新到你的電商平臺，並密切觀察這些新圖片是否提升了點擊率、加入購物車率或實際轉換率。
3. 3學習至少一款修圖軟體的基本操作，或善用 AI 工具： 選擇一款修圖軟體(如 Lightroom 或 Photoshop)或 AI 去背/生成工具，從基礎的曝光、色彩調整、去背開始學習。實踐出真知，你會發現即使是小小的調整，也能讓商品照質感大增。許多工具都有免費試用版，現在就開始動手吧！

常見問題 FAQ

電商商品照一定要用專業相機拍嗎？

不一定。專業相機在細節、景深和畫質表現上仍有優勢，但高階智慧型手機搭配良好光線和技巧也能拍出不錯的照片。關鍵在於光線控制、構圖和後製，而非單純的設備。許多成功的電商賣家初期都是從手機攝影開始的。

租借攝影棚對電商攝影有什麼好處？

攝影棚能提供專業且受控的拍攝環境，提供專業的燈光設備、多樣化的背景與道具，讓你事半功倍，拍出具質感和一致性的商品照。相較於在家中克難拍攝，攝影棚可以大幅提升效率與專業度，節省你自行佈景與購買設備的成本。

電商商品圖的背景要純白嗎？

純白背景是最保險且普遍推薦的選擇，能讓顧客專注於商品，減少幹擾。然而，依據商品屬性和品牌調性，也可以選擇情境式或有色背景，只要背景不搶走商品風采即可。許多電商平臺鼓勵使用純白背景，但在品牌官網或社群宣傳上，情境圖更能增加吸引力。

商品照可以自己修圖還是要請人修？

初期可嘗試自己修，但若追求效率與專業度，尤其是需要大量圖片或複雜處理時，委託專業修圖師或利用 AI 工具會是更高效的選擇。自己修圖可以節省成本，但需投入學習時間；外包則可確保品質，讓你專注於產品開發與行銷。AI 工具則提供了兩者的平衡點。

電商圖片可以用濾鏡嗎？

可以使用濾鏡，但務必確保濾鏡不會扭曲商品真實顏色與質感，影響商品本身的呈現。濾鏡主要用於統一品牌視覺風格或營造氛圍，例如暖色調濾鏡能讓食物看起來更美味。但對於需要精準呈現顏色的商品(如服飾、美妝品)，應謹慎使用，避免造成色差爭議。

本文實用建議摘要

• 先釐清「電商攝影」的目標與受眾，再決定拍攝與內容策略。
• 以預算、時程、場地條件三個面向做決策，比只看價格更穩定。
• 優先完成可立即執行的清單，縮短從規劃到落地的時間。

結論

掌握「電商攝影」的核心不是一次做到完美，而是先建立可執行流程，再透過每次實作優化。只要把需求、預算與場景對齊，就能有效提升成果品質與執行效率。