電商攝影實戰攻略：從器材、打光到後製，拍出爆賣商品照的九大秘訣！

每次看到電商平臺那些讓人眼睛一亮的商品圖，是不是心裡都默默想著：「如果我的商品也能拍得這麼專業就好了！」別擔心，這可不是什麼遙不可及的夢想。

實務上，許多成功賣家一開始也都是從零摸索，甚至用手機就拍出了熱銷款。關鍵在於，你必須掌握幾個核心的電商攝影技巧與觀念。這篇文章將帶你一步步拆解，讓你也能拍出既有質感又能抓住買家目光的商品照。

先看重點

• 瞭解商品特性再下手： 先思考商品要強調什麼、賣給誰看，才能決定拍攝風格與呈現方式。
• 光線是王道： 無論自然光或人造光，掌握光線方向與品質，是商品立體與吸引人的關鍵。
• 構圖不死板： 別只會擺正拍，多嘗試不同角度與景深，讓畫面更有故事感。
• 手機也能拍出專業級： 善用手機內建功能與修圖App，搭配簡單道具，效益超乎想像。
• 後製是加分項： 適度的修圖調整，能讓商品更完美，但切記勿過度失真。

搞懂電商攝影，到底在拍什麼？

電商攝影，顧名思義就是為了電子商務平臺(例如蝦皮、Momo、PChome、品牌官網)而進行的商品拍攝。它的目標很明確：讓消費者透過圖片就能感受到商品的價值、質感與魅力，進而產生購買慾望。

這跟一般藝術攝影或純粹記錄性質的攝影很不一樣。電商攝影必須傳達：

• 商品的實際樣貌： 顏色、材質、尺寸、細節。
• 商品的使用情境： 讓人想像自己擁有或使用它的美好畫面。
• 商品的獨特賣點： 它跟競品有什麼不一樣？優勢在哪？

實務上，一張好的電商商品圖，通常在視覺停留時間上會比文字描述多出 3-5 秒，這在資訊爆炸的電商環境裡，可是決定點擊率與轉換率的關鍵差異。多數創作者會將目標設定在「第一眼吸睛，第二眼產生共鳴」的視覺呈現。

想拍出爆賣商品照？這些「實戰技巧」你不能不會！

設備選配與DIY小撇步

很多人一想到專業攝影就覺得要砸大錢買設備，其實不然。初學者或預算有限的賣家，一樣能拍出好照片。

基本裝備推薦：

• 相機： 不一定非單眼不可，一臺具備手動模式(M模式)的微單眼或高階手機就足夠。
• 鏡頭： 變焦鏡(如 24-70mm)泛用性高，適合多種產品。定焦鏡(如 50mm f/1.8)則能拍出更銳利、景深效果更好的照片。
• 腳架： 穩定性是關鍵，尤其在低光源或精準構圖時不可或缺。實測可省下約 2 小時的重複調整時間。
• 簡易攝影棚： 常見的有攝影燈箱(柔光箱)，內建光源，省去打光煩惱；或自己 DIY。

低成本DIY攝影棚：

• 利用白色背景布(或白色大張壁報紙)：創造簡潔乾淨的背景。
• 兩盞檯燈搭配描圖紙或白色布：作為簡易柔光燈，降低陰影。
• 紙箱或保麗龍板：充當反光板，補光或減少陰影。

光線魔術：讓商品更立體

光線是電商攝影的靈魂。沒有好的光線，再好的商品也會黯淡無光。光線的運用大概佔了商品照成功與否的 70%。

• 自然光： 最經濟實惠的選擇。靠近窗邊，利用窗戶作為大型柔光罩，光線會很均勻。早上或下午時段(所謂的黃金時段)的光線會比較柔和。
• 人造光： 攝影燈、LED燈板、閃光燈。搭配柔光罩、無影罩、蜂巢罩等控光工具，可以精準控制光線品質與方向。常見配置為兩盞主燈，一盞作為主光，另一盞作為補光或輪廓光，營造立體感。
• 打光技巧：

- 順光： 光線從正面來，商品細節清晰，但可能缺乏立體感。

- 側光： 光線從側面來，能強調商品紋理與輪廓，增加立體感。

- 逆光： 光線從後面來，能創造戲劇性的輪廓光，但商品正面需補光。

- 頂光/底光： 較少單獨使用，常用於特殊效果或補光。

構圖與視角：一眼吸睛的秘密

構圖是引導消費者目光的藝術。好的構圖能讓商品在畫面中脫穎而出。

• 黃金比例/三分法則： 將畫面想像成九宮格，將商品或重點放在格線交點上，能創造更和諧的視覺效果。
• 前景與背景： 運用前景模糊、背景道具，營造空間感與生活氛圍。
• 多角度呈現： 不要只拍正面。俯視、仰視、側拍、特寫，從不同角度展現商品全貌與細節。例如服飾類會需要模特兒展示穿搭，平拍則呈現材質細節。
• 特寫細節： 針對商品材質、做工、特色功能等，給予特寫鏡頭，讓消費者感受品質。
• 排列組合： 針對多件商品或套組，可以運用堆疊、排列或散落等方式，讓畫面豐富卻不雜亂。

產品造型與場景搭配

商品擺放與場景選擇，直接影響消費者對商品價值的判斷。

• 道具運用： 選擇與商品主題、品牌風格相符的道具。例如，拍攝咖啡豆可搭配咖啡杯、法壓壺、一本書，營造悠閒氛圍。但切記道具不能搶走商品風采。
• 背景選擇： 簡潔乾淨的純色背景(白、灰、黑)最安全，能突出商品。若想營造情境，可選擇木紋、石紋、布料等背景板，或直接租借具備風格的攝影棚(例如北歐風、工業風)，省去佈置時間，直接融入情境。
• 品牌美學一致性： 讓所有商品照片的風格、色調、排版都保持一致，強化品牌形象。多數人會忽略長期一致性對品牌好感度的影響。

手機也能拍出質感電商照？

答案是肯定的！現代手機鏡頭技術成熟，加上各種App輔助，足以應付大部分的電商拍攝需求。

• 手機拍攝技巧：

- 善用光線： 同樣遵循打光原則，利用自然光或檯燈。手機對光線更敏感，光源充足尤其重要。

- 保持穩定： 運用手機腳架或靠著穩固的物體拍攝，減少手震。

- 手動模式： 許多手機App(如 Halide, ProCamera)提供手動控制ISO、快門、白平衡，讓你更能掌控畫面。

- 利用景深效果： 許多手機的「人像模式」也能模擬淺景深效果，讓商品更突出。

• 推薦App：

- Snapseed： Google出品，功能強大且免費，適合初步調整曝光、色彩、裁剪。

- Lightroom Mobile： Adobe出品，專業級修圖，提供更精細的色彩調整和預設濾鏡。

- Foodie： 專為美食設計，多種濾鏡讓食物看起來更美味。

不同產品類型，電商攝影眉角大公開

服飾類：展現材質與穿搭魅力

服飾攝影的重點在於「穿搭感」與「材質細節」。

• 模特兒實穿： 最能展現服裝版型、垂墜感與穿搭效果。要注意模特兒的姿勢與表情，與品牌風格一致。
• 平拍(Lay Flat)： 將衣物平鋪在背景上，著重呈現材質、印花或細節。可搭配小配件增加趣味。
• 掛拍： 將衣服掛在衣架上，適合展示外套、洋裝等有挺度的服飾。注意背景要簡潔，避免雜亂。
• 光線與細節： 確保光線能完整呈現布料的顏色與質感，避免反光或過曝導致細節流失。

珠寶飾品：細節與光澤是王道

珠寶飾品通常體積小巧，但價值高，拍攝難度也較高，因為需要捕捉精緻細節與獨特光澤。

• 微距鏡頭： 這是必須品，能清晰捕捉鑽石切面、金屬刻紋等微小細節。
• 控光帳棚(Light Tent)： 提供均勻且無影的光線，避免金屬或寶石產生難看的反光。這是拍攝珠寶最常用的工具。
• 多角度拍攝： 展示飾品的每個角度，特別是會隨著光線變化光澤的部分。
• 背景： 建議使用深色或淺色的純色背景，讓飾品更突出。也可搭配絲綢、絨布等質感道具。

美食餐飲：引人垂涎的視覺饗宴

美食攝影的目標只有一個：讓消費者看到照片就想吃！

• 自然光優先： 窗邊的柔和自然光最能呈現食物的真實色彩與新鮮感。
• 色彩飽和與對比： 適度提升色彩飽和度與對比，讓食物看起來更美味。但切勿過度修圖失真。
• 構圖： 俯拍(從上方拍攝)常見於呈現整份餐點或擺盤；斜角拍攝則能展現食物的層次與體積感。
• 道具： 餐具、桌巾、餐墊、植物等，都能增添生活感與用餐氛圍。但同樣不能搶走食物風采。

大型物件：展現規模與使用情境

大型物件如傢俱、家電等，拍攝重點在於展現其整體規模、質感以及在實際空間中的應用。

• 場景佈置： 建議直接在攝影棚租借合適的「情境棚」，例如居家客廳、臥室、廚房等，將產品融入真實生活場景。
• 廣角鏡頭： 能更好地捕捉大型物件的全貌與空間感。
• 人物比例： 搭配人物入鏡，能讓消費者對產品的實際大小有更直觀的感受。
• 細節特寫： 除了全貌，也要拍攝產品的材質、接縫、功能按鈕等細節，展現工藝與質感。

後製修圖：讓你的商品照從「合格」到「驚艷」

一張好的照片，在拍攝後還需要透過適當的修圖調整，才能達到完美。後製是讓商品照從「合格」變成「驚艷」的最後一步。

常見修圖軟體與功能

• Lightroom (電腦/手機版)： 專業攝影師首選，功能強大，主要用於調色、曝光、白平衡、細節銳化、雜訊處理。批量處理照片效率高。
• Photoshop (電腦版)： 更專業的修圖工具，除了上述功能，還能進行去背、合成、修復瑕疵、液化等更精細的操作。電商商品照的精修幾乎都離不開它。
• Snapseed (手機版)： 免費且功能齊全，適合快速調整亮度、對比、飽和度、裁剪等基本功能，甚至有局部調整能力。
• Canva： 不僅修圖，還能直接排版、加入文字、製作宣傳圖，適合社群媒體行銷。

電商修圖核心技巧

• 白平衡校正： 確保商品的顏色真實呈現，避免偏黃或偏藍。
• 曝光與對比調整： 讓畫面明亮、細節清晰，增加視覺衝擊力。
• 色彩校正： 微調商品的顏色，使其更符合實物或品牌調性。這是最考驗經驗與眼睛的部分。
• 去背： 對於商品列表圖，乾淨的去背背景(通常是純白)是標配，能讓商品更突出，也方便統一視覺。
• 瑕疵修復： 清除商品上的灰塵、指紋或輕微刮痕，讓商品看起來完美無瑕。
• 銳化： 適度銳化能讓商品細節更清晰，但切勿過度，否則會讓照片看起來不自然。

別人怎麼拍？電商視覺風格好壞案例解析

視覺風格對電商而言非常重要。我們來看幾個實際的例子，比較好與不好的呈現方式。

• NG案例：模糊不清、光線不足、背景雜亂

- 一件深色外套在昏暗的環境下拍攝，背景是家中凌亂的沙發，外套細節完全看不清，顏色也失真。這樣的照片不僅無法吸引消費者，甚至可能降低品牌信任感。

• OK案例：清晰明亮、情境氛圍佳、細節到位

- 同一件深色外套，在租用的簡約北歐風攝影棚中，搭配柔和的自然光，由模特兒穿著擺拍。照片清晰呈現外套的材質、剪裁，背景簡潔卻帶有生活感，整體視覺傳達出商品的價值與穿搭的可能性。

• NG案例：過度修圖、失真

- 一款口紅的顏色，照片修圖後鮮豔到很不真實，跟實際商品色差極大。消費者收到貨後，容易產生不符預期的抱怨，影響退貨率與品牌評價。

• OK案例：自然呈現、適度優化

- 口紅照片透過專業打光，在白背景下清晰呈現其真實色彩與光澤，再經過輕微的亮度與對比調整，讓商品看起來更誘人，同時保持真實性。透過清晰的特寫，還能看到口紅膏體的紋理。

實務上很多人會忽略，不好的商品照會直接影響買家的信任感，導致猶豫和放棄購買。多數消費者在決定購買前，會依賴圖片判斷商品品質，避免「踩雷」。

預算與品質怎麼抓？選擇專業攝影師或自己動手？

這是一個常見的兩難。到底該自己拍還是找專業的呢？這取決於你的預算、時間、以及對品質的要求。

自助拍攝的優缺點

• 優點： 成本低(主要是時間成本)、彈性高、能完全掌控拍攝流程與風格。
• 缺點： 需要學習成本、設備投資(即便簡易設備)、耗費時間、品質可能不如專業團隊。

委託專業攝影師的時機與評估重點

• 時機：

- 商品價值高、單價高，需要呈現極致質感。

- 品牌形象定位高端，視覺要求嚴格。

- 對攝影一竅不通，時間成本比金錢成本更重要。

- 需要大量、多樣化的商品照。

• 評估重點：

- 作品集： 檢視攝影師是否有類似商品類型的拍攝經驗，風格是否符合你的品牌。

- 溝通能力： 能否理解你的需求與品牌理念，提供專業建議。

- 報價： 除了拍攝費用，是否包含後製、版權、棚租等項目？業界常見的費用計算級距是「按張計費」、「按時計費」或「專案報價」。

- 合約內容： 明確拍攝數量、交件時間、修圖次數、版權歸屬等細節。

攝影棚租借，提升質感又省成本

無論是自己拍還是找專業攝影師，租借專業攝影棚都是一個高性價比的選擇。與其自己費力佈置背景、打光，不如直接利用現成的專業場地。

• 環境優勢： BWS 找棚網上許多攝影棚提供多樣化的場景(如：北歐風、工業風、韓系、純白)、專業燈光設備、反光板、柔光罩等，應有盡有。你可以根據商品風格，輕鬆找到合適的棚。
• 專業設備： 棚內通常配備專業級的閃光燈、持續燈，甚至有棚燈、腳架等，讓你省去購買高價器材的開銷。一般棚內 110V/220V 的電源配置，也足以應付大多數專業設備的電力需求，安全瓦數上限通常會標示在場地說明。
• 節省時間： 免去佈景、收工的繁瑣，專注於拍攝本身。許多棚也提供化妝區、休息區，讓拍攝團隊能更有效率。

結論

電商攝影並非遙不可及的技術，它是一門結合藝術與商業的實戰學問。掌握正確的觀念、技巧，善用現有資源，無論是高階單眼或手機，你都能拍出能直接提升銷售的爆賣商品照。

別再讓模糊不清、毫無質感的商品圖拖垮你的電商生意了。現在就開始行動，讓你的商品在電商平臺閃耀光芒吧！

下一步行動建議

• 列出商品賣點與風格： 仔細分析你的商品，找出最想傳達的 3 個賣點，並決定適合的視覺風格(例如：極簡、溫馨、專業)。
• 規劃攝影棚租借： 瀏覽 BWS 找棚網，根據商品風格與預算，選擇 2-3 間符合需求、提供相關燈光與背景道具的攝影棚進行預約參觀或線上諮詢。例如，若拍攝服飾可搜尋「服飾 攝影棚」，若拍攝珠寶可搜尋「白棚 微距」。
• 練習用手機拍特寫： 從今天起，每天練習用手機拍攝身邊的 3 個小物件，重點放在「光線運用」與「角度變化」，並嘗試使用手機修圖App進行基礎調整。

常見問題 FAQ

### 電商攝影一定要用專業單眼嗎？

不需要。現代高階手機或入門級微單眼，搭配正確的打光與構圖技巧，足以拍出符合電商需求的優質商品照。

### 沒有專業棚燈，如何打光？

你可以利用自然光，靠近窗邊拍攝；或者使用兩盞檯燈搭配描圖紙作為簡易柔光罩，從側面打光，以營造立體感。

### 電商商品照的背景通常要怎麼選？

最推薦使用純白、純灰或純黑的背景，能讓商品更突出，方便後製去背。若想營造情境感，則可選擇與商品風格相符的背景板或租借情境攝影棚。

### 商品照片一定要修圖嗎？會不會失真？

建議要修圖。適度的修圖(例如調整白平衡、曝光、對比、修復瑕疵)能讓商品看起來更完美、專業，但修圖時應以「真實呈現」為原則，避免過度調整導致商品失真，引起消費者不滿。

### 我想租用攝影棚拍電商商品，有哪些注意事項？

租借攝影棚時，需要注意棚內的場景風格是否符合你的商品、是否有提供需要的燈光器材(棚燈、柔光罩等)、是否有獨立化妝間、以及計費方式(時租/包場)與超時費用計算。建議預訂前先詢問清楚並確認合約內容。

本文實用建議摘要

• 先釐清「電商攝影」的目標與受眾，再決定拍攝與內容策略。
• 以預算、時程、場地條件三個面向做決策，比只看價格更穩定。
• 優先完成可立即執行的清單，縮短從規劃到落地的時間。