電商商品圖的拍攝數量建議：爆款與一般商品，哪個該多拍？

搞懂電商商品圖的「量」：爆款與一般品的拍攝差異

很多人會以為，商品圖就是把商品拍清楚就好。但實際上，它不只是商品的外觀呈現，更是你與消費者溝通的橋樑。商品圖的數量，直接影響消費者能否在短時間內，建立對商品的全面理解與信任。

爆款商品：衝高轉換率的「火力展示」

爆款商品，顧名思義就是能帶來大量流量和高銷售額的明星產品。對於這類商品，你的目標是：徹底消除消費者所有潛在的購買疑慮，並激發他們的購買慾望。這代表你需要提供非常豐富、多角度、多情境的商品資訊。

實務上，爆款商品圖的數量建議落在 8 到 15 張之間，甚至更多。這其中不只包含商品本身，更要強調它如何解決消費者的痛點、帶來哪些價值。例如，一件爆款機能外套，你可能需要從面料特寫、防水測試、透氣細節、不同天氣情境穿搭、模特兒活動展示，甚至是收納前後的對比圖，全方位呈現。

一般商品：效率為王的「基礎配備」

相較之下，一般商品通常是補充品、搭配品，或是銷量相對穩定的常規品。對於這類商品，考量到拍攝成本與上架效率，目標是「提供足夠的資訊，讓消費者能辨識商品並完成購買決策」。

常見的一般商品圖數量會落在 3 到 5 張。通常會包含商品正面、背面、側面、以及一個關鍵的細節特寫，例如材質紋理或主要功能鍵。重點放在清晰、簡潔、資訊明確，讓消費者快速理解商品是什麼，沒有太多額外的情境渲染。如果是一個簡單的充電線，消費者主要想知道的會是接頭形式、線材長度與顏色，這些關鍵點呈現清楚就足夠了。

業界參考標準：不同品類的拍攝數量差異

不同商品類別，消費者會期待看到的商品圖數量也不同。像服飾類需要大量情境圖與細節，而電子產品則更注重功能展示與介面說明。

實際怎麼做：拍攝數量建議的決策流程

決定商品圖數量，其實有一套邏輯可循。這不是憑感覺，而是透過分析和成本效益來評估。掌握這些流程，能讓你更有效地分配資源，把錢花在刀口上。

步驟一：商品特性分析，找出核心賣點與痛點

首先，深入瞭解你的商品。它的主要功能是什麼？解決了消費者的什麼問題？有哪些是獨特的賣點？同時，也要思考消費者可能會有哪些疑問或疑慮。例如，一件防潑水外套，消費者可能想知道「真的很防潑水嗎？」「穿起來會悶熱嗎？」「尺寸怎麼挑？」這些都是你需要在商品圖中解答的潛在痛點。

爆款商品通常有更複雜的核心賣點與更多元的痛點，需要用更多元的視角來呈現；一般商品則通常功能單一，痛點也相對較少，幾張清楚的圖就能解決大部分疑問。

步驟二：目標客群分析，瞭解他們怎麼購物

你的主要客群是誰？他們習慣在線上購物時，會特別注意哪些細節？例如，追求性價比的消費者可能更重視細節與功能；而注重品牌體驗的消費者，則會期待看到商品在生活中的應用情境。年輕族群可能偏好短影音展示，而年長者可能更重視文字說明與清晰大圖。

針對爆款商品，你需要更細膩地揣摩目標客群的心理，提供他們「超乎預期」的視覺資訊。而對於一般商品，則以提供「足夠、不費力」的資訊為主。

步驟三：競品分析，找出差異化與市場基準

去看看你的競爭對手怎麼拍？他們爆款商品放了幾張圖？一般商品又放了幾張？從中你可以學到市場的「最低門檻」和「最佳實踐」。如果競爭對手的某個爆款商品賣得很好，但只有 5 張圖，這或許代表該商品的資訊密度高，或者消費者需求相對單純。如果他們的爆款有 15 張圖，那你可能也需要跟進，甚至拍得更好。

但切記，不要盲目模仿。競品分析的目的是找到你的商品可以差異化的地方。例如，如果競品在細節圖上不足，那你的爆款就可以加強這塊，創造競爭優勢。

步驟四：成本與效益評估，聰明分配預算

拍攝商品圖是需要成本的。棚拍費用、攝影師、模特兒、造型師、道具、後製，這些都是開銷。對於爆款商品，你當然可以投入更多預算，因為它有機會帶來更高的轉換率和銷售額。例如，一個預計月銷百萬的商品，多投入幾萬元拍出精美情境圖是值得的。

但對於一般商品，你需要考慮投入產出比。如果商品單價低、利潤薄，投入過多拍攝成本可能不划算。這時候，利用白背景去背圖、清晰的產品特寫，搭配簡單的圖文說明，會是更經濟有效率的選擇。有時候，幾張清晰的「白棚圖」搭配專業修圖，就足以應付日常所需。

很多人踩的坑：不夠用的圖量與過度拍攝的盲區

在商品圖的數量規劃上，其實有不少陷阱。實務上常見的錯誤，往往出現在兩個極端：一是為了省錢圖量不足，二是盲目跟風拍一堆不必要的圖。這兩種情況都可能導致轉換率不佳，甚至白白浪費寶貴資源。

坑一：爆款商品圖量不足，流失大量潛在顧客

最常見的錯誤，就是把爆款商品當作一般商品處理。只提供 3-5 張基礎商品圖，以為消費者會「自己想像」。但網路購物最大的挑戰就是「無法實體接觸」，消費者所有的信任與想像，都來自你的圖片與文字。

如果你的爆款缺乏情境圖、細節圖、尺寸對比圖、多角度展示圖，消費者會充滿疑問：「這件衣服我穿起來會不會很奇怪？」「這個包包容量夠不夠？」「這個顏色會不會有色差？」這些疑慮會讓他們在猶豫中跳離你的頁面，轉向資訊更完整的競品。等於你把大量廣告費帶來的流量，白白送給了競爭對手。

坑二：一般商品過度拍攝，徒增成本與上架負擔

另一個極端，是為了「看起來專業」或「模仿大品牌」，把所有商品都拍了十幾張圖。但如果這些圖沒有實際傳達更多價值，只是重複的、角度類似的、沒有重點的圖片，那不僅浪費了大量的拍攝成本，也增加了後製和上架的時間成本。

試想，一個簡單的數據線，你真的需要 12 張圖來展示它的所有角度嗎？或許消費者只想知道它支援什麼介面、線長多少、有沒有通過安規認證。過多的圖片，反而可能讓消費者產生資訊疲勞，甚至降低他們尋找關鍵資訊的效率。

坑三：忽視影片的重要性，特別是爆款商品

隨著短影音當道，許多賣家仍舊只專注於靜態圖片。這是一個巨大的盲區。影片能夠展示商品動態、材質流動、使用情境、尺寸比例，是靜態圖片無法比擬的。特別是對於爆款商品，一段精簡的 15-30 秒影片，能大大提升消費者的沉浸感與信任度。

影片的投入成本雖然較高，但對於爆款而言，其帶來的轉換率提升，通常能遠遠彌補投入。一段好的影片，甚至可以取代好幾張靜態圖所傳達的資訊量。

結論

電商商品圖的數量，絕不是一個「越多越好」或「越少越省錢」的單純問題。它是一門結合了商品分析、消費者心理學與成本效益考量的藝術。聰明規劃你的商品圖數量，讓爆款商品火力全開，讓一般商品效率取勝，才能真正將流量轉化為訂單，讓你的電商之路走得更穩健。

下一步行動建議

• 盤點現有商品庫： 將你的商品區分為「爆款潛力股」、「穩定銷售款」與「補充搭配款」，針對不同類別規劃商品圖的拍攝策略與預算分配。
• 分析商品圖數據： 檢查 Google Analytics 或你的電商平臺後臺，看看消費者在商品頁面上的停留時間、跳出率，以及不同商品圖的點擊狀況，找出潛在的優化空間。
• 預約攝影棚進行測試拍攝： 針對一兩個爆款潛力商品，預約 BWS 站上的攝影棚進行多樣化的情境與細節測試拍攝，觀察不同圖量與風格對轉換率的影響。

常見問題 FAQ

爆款商品圖一定要拍很多嗎？

是的，爆款商品圖通常需要較多張，建議 8-15 張甚至更多。因為爆款肩負衝高銷售量的任務，需要透過豐富的圖片和影片，全面消除消費者疑慮，展現商品價值與多種情境，以最大化轉換率。

一般商品圖數量少會影響轉換率嗎？

不一定。一般商品圖的數量少，只要能清晰呈現商品基本資訊、功能和關鍵特徵，就不會嚴重影響轉換率。重點在於資訊傳達的效率與精準度，而非單純的數量。過少的圖量確實可能導致資訊不足，但過多無意義的圖也可能分散注意力。

拍攝商品圖數量有沒有黃金比例？

沒有絕對的黃金比例。商品圖的數量應根據商品類型、複雜度、價格區間、目標客群以及競品狀況來綜合評估。爆款商品需要多樣化與細節，一般商品則重在清晰與效率，始終以「滿足消費者資訊需求」為核心考量。

影片對於商品圖數量有影響嗎？

有非常顯著的影響。一段好的商品影片能有效補充靜態圖片的不足，特別是對於展示商品動態、材質、使用情境與尺寸比例。對於爆款商品，加入影片可以讓消費者更全面瞭解產品，甚至可以在一定程度上減少所需的靜態圖片數量，因為影片能整合多張圖片的資訊量。

本文實用建議摘要

• 先釐清「電商商品圖的拍攝數量建議：爆款與一般商品」的目標與受眾，再決定拍攝與內容策略。
• 以預算、時程、場地條件三個面向做決策，比只看價格更穩定。
• 優先完成可立即執行的清單，縮短從規劃到落地的時間。