每次看到別人家的電商產品影片，總覺得質感爆棚，但一想到要租專業攝影棚、買昂貴設備、請攝影師剪輯師，預算就開始燃燒？很多人會覺得製作商品影片是門檻很高的事，但實務上，只要掌握對的方法，一支智慧型手機就能讓你拍出具備銷售力的電商商品影片。
先看重點：電商商品影片新手入門的關鍵心法
- 從腳本開始： 清晰的腳本是影片的骨幹，先規劃好想傳達的重點和畫面流程，能大大提高拍攝效率與影片品質。
- 善用手機功能： 現代手機的錄影功能已經非常強大，搭配簡單的輔助工具(如腳架、補光燈)，就能拍出穩定清晰的畫面。
- 剪輯 App 不可少： 不用學專業軟體，手機上的剪輯 App 就能完成裁剪、調色、配樂、上字幕等基礎剪輯，甚至還有進階特效。
- 熟悉平臺規範： 各大電商平臺對影片的格式、長度、大小都有要求，事前瞭解並符合規範，能避免影片無法上傳或顯示異常。
- 版權意識很重要： 背景音樂和素材的使用務必注意版權，選擇合法授權的內容，才能安心上架。臺灣智財局就有提供很多版權的資源。
搞懂基本觀念：為什麼電商影片是必殺技？
現在的消費者對「看圖說故事」已經無感了，反而會花更多時間觀看商品影片。實務上，許多研究都顯示，商品頁面加入影片後，轉換率平均能提升 60% 甚至更高。影片的魔力在於它能：
- 動態展示細節： 靜態照片難以呈現的材質、功能操作、尺寸比例，影片能一目瞭然。
- 建立信任感： 透過影片更能感受產品的真實面貌，降低消費者對實品與照片不符的疑慮。
- 提高停留時間： 影片比文字圖片更能吸引消費者停留在頁面，進而增加購買機會。
- 傳遞品牌故事： 透過影片風格和內容，無形中塑造品牌形象，加深消費者印象。
所以說，做電商想衝業績，電商商品影片新手入門絕對是你不能忽略的功課。
手機拍攝腳本：從零到有，畫面分鏡這樣規劃
一支好的商品影片，背後一定有一份清晰的腳本。很多人會覺得寫腳本很麻煩，但它其實是幫你理清思緒、確保拍攝流暢的關鍵。一份完整的腳本，至少要包含「影片目的」、「目標客群」、「核心賣點」以及「畫面分鏡」。
影片目的與核心賣點
首先，想想這支影片要達到什麼目的？是展示產品功能、還是強調生活情境？你的產品最吸引人的地方是什麼？鎖定 1-2 個核心賣點就好，不要貪心想塞入所有資訊，那樣反而會稀釋重點。
畫面分鏡這樣寫
寫腳本時，可以把影片切割成一個個小片段，每個片段都想像成一張照片或一個動作。例如：
| 時間軸 | 畫面內容 | 運鏡/角度 | 文字/口白 | 背景音樂/音效 | 備註 |
|---|---|---|---|---|---|
| 0-3秒 | 產品靜置於簡潔桌面，柔和打光 | 俯視靜態特寫 | 「告別雜亂，享受純粹」 | 輕快愉悅 | 產品包裝露出一角 |
| 3-8秒 | 手部輕輕拿起產品，展示輕巧質感 | 平拍推拉鏡頭 | 「感受指尖的細膩工藝」 | 輕快愉悅 | 特寫產品材質 |
| 8-15秒 | 示範產品主要功能(例如：按鈕操作、組裝) | 多角度特寫 | 「一鍵輕鬆啟動，生活更有效率」 | 搭配操作音效 | 呈現易用性 |
| 15-20秒 | 產品搭配生活情境(例如：辦公桌、咖啡廳) | 廣角環境鏡頭 | 「融入日常，提升品味」 | 輕柔背景音樂 | 營造氛圍感 |
這種分鏡表格能讓你清楚看到每個畫面要呈現什麼、怎麼拍，以及搭配的文案和聲音，確保內容有條不紊。一份好的腳本，能讓你在拍攝時有如神助，實測可省下約 2 小時的試拍與重拍時間。
提升畫面質感：手機拍攝技巧與基本燈光配置
現在的手機錄影功能已經非常強大，但要拍得有質感，還是有些小技巧可以掌握。
穩定的畫面是基本
再好的內容，畫面晃動就大扣分。很多人會忽略穩定性，其實你不需要昂貴的穩定器。一個簡單的手機腳架，或是將手機靠在穩固的物體上，就能大幅提升畫面穩定度。實務上常見，在棚內租借攝影棚時，很多都有附手機腳架或夾具可供利用。
光線就是影片的靈魂
自然光是最經濟實惠的選擇。靠近窗邊拍攝，利用散射的自然光，能讓產品色彩更真實、細節更清晰。如果光線不足，可以投資一支幾百塊的 LED 補光燈，或者利用家裡的檯燈，用描圖紙或白色衣服柔化光線，避免生硬的陰影。避免在光線直射的地方拍攝，容易造成過曝或陰影過重。
角度與構圖不馬虎
不要只用單一角度拍攝。多嘗試不同角度，例如俯視、平視、仰視，或者產品的特寫與全身照。背景盡量簡潔，避免雜物分散注意力。利用「三分法則」構圖，讓產品放置在畫面的黃金分割點上，會讓畫面更有美感。
收音也關鍵
很多電商影片會加入口白或產品操作音效。如果你的影片需要收音，手機內建麥克風在安靜的環境下表現不錯，但如果周圍較吵雜，投資一個外接式領夾麥克風(幾百塊就有不錯的品質)能大幅提升音質。清晰的聲音是專業度的重要指標。
實用剪輯 App 推薦：新手也能快速上手的工具
拍完素材後，接下來就是剪輯了。別擔心，現在有很多手機剪輯 App 功能強大又操作直覺，非常適合電商商品影片新手入門。
編輯功能與特色比較
| App名稱 | 特色功能 | 優點 | 缺點 | 適合對象 |
|---|---|---|---|---|
| CapCut (剪映) | 內建豐富模板、特效、濾鏡，AI 字幕與去人聲 | 功能齊全、免費、操作簡單、素材庫多 | 部分進階功能需訂閱 | 追求快速製作、特效豐富的電商新手 |
| InShot | 簡單剪輯、拼接、音樂、文字、貼紙、速度調整 | 介面直觀、穩定性高、功能完整 | 免費版有浮水印，去浮水印需付費 | 需要基礎剪輯、重視穩定性的用戶 |
| VN Video Editor | 專業級時間軸、多層軌道、關鍵幀動畫 | 功能接近專業軟體、無浮水印、免費 | 操作相對複雜，需花時間學習 | 有一定剪輯基礎、追求更高自由度的用戶 |
基礎剪輯流程
無論選擇哪個 App，基本的剪輯流程大同小異：
- 素材匯入： 將拍攝好的影片片段和照片匯入 App。
- 剪輯去蕪存菁： 剪掉多餘、晃動或不符合腳本的片段，只保留精華。
- 調整順序與轉場： 按照腳本安排片段順序，並加入自然的轉場效果(淡入淡出最常用)。
- 色彩校正： 微調影片的亮度、對比度、飽和度，讓畫面更吸引人。大多數 App 都有預設濾鏡可以快速套用。
- 加入音樂與音效： 選擇符合產品風格的背景音樂，並調整音量大小。記得音效版權問題！
- 添加文字與貼紙： 標註產品特色、價格、CTA 等重要資訊，或加入品牌 Logo。
- 匯出： 選擇適合的解析度與格式匯出影片。
電商平臺影片規範：搞懂長度、尺寸與檔案大小
好不容易拍好剪好影片，結果上傳才發現不符合規範？這種情況很常發生。每個電商平臺對上傳影片都有自己的限制，事前瞭解是電商商品影片新手入門的必修課，避免白做工。
| 平臺 | 建議影片長度 | 建議解析度 | 檔案大小上限 | 其他注意事項 |
|---|---|---|---|---|
| 蝦皮購物 | 15-60秒(商品主圖影片) | 720p - 1080p | 30MB | 支援MP4格式，建議尺寸為1:1或9:16，商品主圖影片有嚴格秒數限制 |
| momo購物網 | 30-90秒 | 1080p | 50MB | 建議橫向影片，內容須符合平臺廣告規範 |
| PChome線上購物 | 30-90秒 | 1080p | 50MB | 建議橫向影片，內容規範與momo相似 |
| 品牌官網/獨立電商 | 彈性較大，建議60-120秒 | 1080p - 4K | 依託管主機限制 | 自主性高，但仍應考慮用戶載入速度與觀看體驗 |
為什麼要遵守這些規範？
- 載入速度： 檔案太大會讓消費者載入緩慢，進而跳出頁面。
- 顯示品質： 不符解析度可能導致影片模糊或畫面裁切異常。
- 平臺審核： 不符規範的影片可能無法上傳成功，或被平臺退件。
實務上，多數平臺都偏好 MP4 格式的影片，這是因為 MP4 檔案較小、壓縮效率高，且支援度廣。如果你的影片格式不符，可以利用剪輯 App 或線上轉檔工具進行轉換。
避免踩雷：影片版權與內容禁忌一次搞懂
影片內容與版權問題是很多人踩的坑，一旦出問題，輕則下架，重則可能面臨法律訴訟，讓辛苦全都白費。電商商品影片新手入門務必把這塊搞懂。
音樂與素材的版權問題
很多人會隨意從網路上抓取流行音樂作為背景音樂，這是非常危險的行為。音樂、字體、圖片、影片素材都有其版權。沒有取得授權就使用，就是侵權。
- 版權音樂： 可以去 Royalty-Free Music 網站(例如 Epidemic Sound, Bensound, YouTube 音樂庫)尋找免費或付費的授權音樂。或者使用剪輯 App 內建的音樂庫，通常已處理好版權問題。
- 影片素材： 如果需要額外素材，可使用免版權圖庫(如 Pixabay, Pexels, Unsplash)或付費素材庫(如 Shutterstock, Adobe Stock)。
臺灣智慧財產局網站(https://www.tipo.gov.tw/)有詳細的著作權說明，建議新手們可以花時間瞭解，保護自己也尊重他人。
影片內容的禁忌與規範
除了版權，電商平臺對影片內容也有一些基本限制：
- 色情、暴力、仇恨言論： 絕對禁止，這不用多說了。
- 誇大不實、誤導性資訊： 產品功能、效果、價格等資訊必須真實呈現，不能誇大或引人誤解。
- 侵犯隱私： 未經同意拍攝或揭露他人隱私的內容。
- 其他品牌 Logo 或競品： 除非是合作推廣，否則影片中不應出現其他品牌的明顯 Logo 或直接比較競品。
這些規範都是為了維護健康的電商環境，讓消費者能安心購物。遵守這些規定，不僅能讓影片順利上架，也能提升品牌的專業形象。
結論：用手機開啟你的電商影片之路
製作電商商品影片不再是大型企業或專業人士的專利，透過智慧型手機、實用的 App，以及掌握本文提到的腳本規劃、拍攝技巧、平臺規範與版權知識，電商商品影片新手入門也能輕鬆上手。現在就拿起你的手機，開始製作你的第一支電商影片吧！
下一步行動建議：讓你的電商影片計畫動起來
- 挑選一支主打商品： 先從你最有信心或最容易展示的單一商品開始，專注製作一支精準的商品影片。
- 規劃一個兩分鐘腳本： 針對該商品，依照本文提供的腳本範例，設計一份包含畫面、文字與音效的詳細腳本，將影片長度控制在 60-90 秒之間。
- 預約小型攝影棚： 如果想讓影片質感更上一層樓，可以考慮透過 BWS 網站預約一間光線充足、背景簡潔的小型攝影棚，利用棚內提供的基礎燈具與道具，讓拍攝環境更專業。不用花大錢，也能讓你的影片看起來更有價值。
常見問題 FAQ
手機拍電商影片會不會不專業？
不會。現代智慧型手機的錄影功能已經非常強大，只要搭配穩定的拍攝、適當的光線和精心的剪輯，手機拍出的影片完全可以達到專業水準，足以滿足大部分電商平臺的需求，甚至能超越許多預算有限的專業設備。
剪輯 App 要付費嗎？
不一定。市面上許多剪輯 App (如 CapCut) 都提供免費版本，其功能已足夠電商新手進行基礎剪輯、加入音樂與文字。若追求去浮水印、使用更多進階特效或更高解析度匯出，則可能需要付費訂閱。
電商影片要拍多長才好？
通常建議電商商品影片的長度落在 15 到 90 秒之間，其中 30 到 60 秒是最受歡迎的長度。因為消費者注意力有限，影片應在短時間內清楚傳達核心賣點，避免冗長無趣。平臺規範也常有長度限制，如蝦皮商品主圖影片要求 15-60 秒。
背景音樂要去哪裡找？
建議從免版權音樂網站(如 Epidemic Sound、Bensound)或 YouTube 音樂庫尋找，或者使用剪輯 App 內建的音樂素材。這些來源通常已經處理好授權問題，確保你使用音樂的合法性，避免侵權風險。務必仔細閱讀每個音樂的授權條款。
拍攝場地怎麼選？
拍攝場地應選擇背景簡潔、光線充足的環境。家裡或工作室的角落、落地窗邊都是不錯的選項。如果想提升影片質感，可以考慮透過 BWS 網站租借提供多種風格與道具的攝影棚，這能大大節省你佈置場景的時間，並確保光線與背景的專業度。
本文實用建議摘要
- 先釐清「電商商品影片新手入門：手機拍攝腳本、剪輯 App 與上傳規範」的目標與受眾，再決定拍攝與內容策略。
- 以預算、時程、場地條件三個面向做決策，比只看價格更穩定。
- 優先完成可立即執行的清單，縮短從規劃到落地的時間。
結論
掌握「電商商品影片新手入門：手機拍攝腳本、剪輯 App 與上傳規範」的核心不是一次做到完美，而是先建立可執行流程，再透過每次實作優化。只要把需求、預算與場景對齊，就能有效提升成果品質與執行效率。