你的電商商品頁面，是不是還停留在幾張照片、幾個文字描述？說真的，當消費者滑過你的頁面，如果沒有會動的畫面抓住眼球，那筆訂單很可能就溜走了。現在不是有沒有影片的問題，而是你的影片能不能真的幫你把商品賣出去。這篇攻略，就是要帶你深入瞭解電商商品影片的拍攝眉角，從基礎的燈光配置到後期的要求，特別是白底圖跟情境圖這兩種最常見的應用。
讀完這篇，你至少可以帶走這幾件事
說真的，現在的電商環境，影片不再是加分題，根本就是必考題。多數創作者可能只知道影片很重要，卻不知道怎麼拍出真正能提高電商轉換率的內容。實務上常見，很多賣家只是把商品拍一拍就上架，結果影片觀看數或許有，但訂單卻沒什麼起色。
- 你的電商商品影片，將能有效提升30-80%的轉換率，這是Amazon的實測數據。
- 你會搞懂白底圖影片的拍攝與後期要求，確保符合電商平臺RGB 255純白背景且能循環無縫播放。
- 你會理解情境圖影片的敘事邏輯，並學會設計3秒內抓住眼球的視覺錨點，大幅降低跳出率。
- 你能辨別影片拍攝跟照片思維的根本差異，避免因為燈光頻閃或幀率問題導致影片失敗。
搞懂基本觀念：為什麼影片拍攝不能用照片思維？
很多人會忽略一個重點，就是影片拍攝跟照片思維完全不同。拍照片，你可能可以對單張圖精雕細琢，甚至後期花大把時間去修補光線、顏色。但影片呢？它是動態的，是連續的畫面，你不能只顧單幀的好壞，而是要確保所有連續幀的光線、顏色、質感都一致。光線稍微跳動，在影片中就會非常明顯，尤其在動態幀率較高的拍攝下，燈光頻閃更是大忌。
實務上，電商影片還要考慮平臺特性，像是多數消費者會靜音播放，這表示你的影片敘事時間軸必須以視覺為主，不能依賴聲音。而且很多平臺會讓影片循環播放，這就要求你在拍攝時，就得思考如何設計影片的首尾幀，讓它能無縫銜接，避免穿幫。這跟拍一張漂亮的照片完全是兩回事，需要更全面的考量。
動態幀率與燈
很多人拍電商商品影片，往往只把靜態攝影的邏輯搬過來，或是停留在粗淺的行銷概念。但說真的，電商平臺對「動態」內容的要求更高，尤其牽涉到幀率、快門角和避免頻閃這些動態影像特有的技術規格，這跟拍照片完全是兩回事，多數教學卻很少深入討論。
情境圖的敘事時間軸設計
電商情境圖影片，最核心的任務就是要能在前三秒抓住觀眾目光，避免前三秒跳出率過高。這段黃金時間必須直接展示產品的核心賣點，讓消費者一眼就知道你賣的是什麼，有什麼好處。實務上常見的做法是，開頭就用特寫或動態展示，直接點題。
為了達到這個目的，你必須先規劃好完整的故事板，把每個鏡頭的畫面、動作和重點都先畫出來。這不只是好看，更是為了確保光線方向能隨鏡位移動保持一致性，這樣畫面才不會有突兀感。想像一下，一個產品在不同角度下光源卻變來變去，會讓影片質感大打折扣。
影片中穿插的B-Roll，也就是所謂的輔助畫面，它的作用是豐富故事性，而不是分散注意力。這些畫面應該是產品實際使用情境的片段，或是周邊環境的氛圍營造。例如，你可以用不同角度的B-Roll，展示產品使用過程中的3到5個功能點，讓消費者清楚看到產品如何解決他們的問題。
說真的，無論是主畫面還是B-Roll，都建議使用COB持續燈搭配柔光箱來打光，這樣光線會比較均勻，也容易調整，確保整個影片的色溫5600K一致。同時，也要注意燈具的CRI顯色指數，高CRI才能真實呈現產品色彩。
拍電商商品影片，遇到透明或反光材質，是不是常常覺得光線怎麼打都不對？其實，這類商品的挑戰點就在於它們會如實反映環境光，一不小心就讓畫面出現雜亂的倒影或難看的陰影。
頂光與底光：消除透明與反光材質陰影
處理透明或反光材質的商品，光線配置得非常精準，不然你的玻璃杯、液體瓶身或是金屬飾品，很容易拍起來髒髒的。實務上常見的做法，就是運用「頂光」與「底光」來巧妙消除不必要的陰影和反射。當你拍攝玻璃器皿或瓶裝液體時，你會發現商品底部往往會因為桌面反射而產生一圈陰影，這時候，在桌面下方加一盞燈，也就是「底光」，並透過桌面材質讓光線透上來，就能有效消除底部陰影，讓商品看起來更通透。
對於珠寶、手錶這類高反光商品，最專業且效果好的方式就是使用「圍帳打光法」(Tent Lighting)。你可以想像一個半透明的白色帳篷，把商品放在裡面，然後從帳篷外面用多盞光源，像 `COB持續燈` 搭配 `柔光箱`，均勻地打光。這樣做的好處是，帳篷本身就成了巨大的柔光罩，光線會從四面八方柔和地包覆商品，徹底消除環境的雜亂反射，讓商品呈現出乾淨、均勻的光澤。這種方式能讓金屬質感更明顯，鑽石的火光也能更清晰。
情境圖影片實戰：用光線建構生活場景
拍情境圖影片，重點可不是單純把商品擺出來，而是要讓觀眾看了有感，想像商品融入他們生活中的樣子。這時候，光線就不只是照亮商品，它更是建構場景氛圍、引導觀眾情緒的關鍵。實務上，你需要思考光線的「軟硬」與「方向」，它會直接影響商品給人的第一印象。
說真的，光線的軟硬度決定了商品的質感呈現。如果你想突顯材質的細節、紋理，像是皮革的毛孔、木頭的年輪，那稍微硬一點的光線會更適合，它能創造出清晰的陰影和對比。但如果你的商品是化妝品、絲綢或需要展現柔和觸感的物品，那柔光會是更好的選擇，它能讓細節更圓潤，營造出溫暖、舒適的氛圍。在影片中，光線甚至可以有「動態」設計，例如模擬陽光漸漸灑入室內，或燈光隨著人物移動，這都讓影片更有故事感。多數創作者會透過 `三點布光` 的基礎架構，再搭配輔助燈具，逐步堆疊出一個有深度、有層次的生活場景，讓情境圖影片不再只是展示，而是真的在「說故事」。
自然光模擬：窗光效果與柔光罩選擇
很多人會忽略，即使是在棚內拍攝，模擬自然光的效果往往是最能提升情境圖影片
拍電商商品影片，很多人只想到背景要白、畫面要亮，但真的能吸引人的，其實是光影說故事的細節。光線不再只是打亮，而是賦予商品生命力，讓消費者透過動態影像，感受商品被使用的情境與價值。這篇文章會帶你從燈光配置到相機設定，一步步打造專業級的電商商品影片。
動態光線設計：模擬晨昏變化的漸層打光
要讓電商商品影片脫穎而出，光線的「動態感」是關鍵。多數創作者會忽略，影片的光線其實可以像說故事一樣，模擬自然環境中的光線變化，例如從清晨到正午的漸層轉換，這種光影流動能大幅提升畫面的生命力。
實務上常見的做法是利用可程式化的 LED 燈具，搭配調光器來控制亮度與色溫變化。你可以設定讓燈光從溫暖的 3000K(模擬日出)逐漸轉變到明亮的 5600K(模擬正午)，這種細膩的色溫變化，讓商品在不同「時間點」下呈現出不同的氛圍。
拍電商商品影片，很多人會想直接拿手機拍，覺得夠方便就好。但說真的，要做出能抓住眼球、還能提升轉換率的影片，光靠「方便」遠遠不夠。市場上多數教學不是隻講靜態攝影，就是對影片行銷講得太籠統，很少深入到電商商品影片的技術細節。
這篇文章將會給你一套完整的技術鏈路，從手機拍攝的專業設定，到後期製作的調色、去背，再到平臺輸出的壓縮要求，實務上常見的痛點，我們都會一一拆解。你會發現，即使是小型工作室，也能拍出符合電商平臺規範，且具備動態影像專業規格的商品影片。
手機拍攝方案：FiLMic Pro與燈光APP控制
說真的，現在的手機鏡頭越來越強，很多創作者會直接用手機來拍電商商品影片，尤其是在預算有限或小型工作室佈光的情境下。但想拍出專業感，單純打開內建相機APP是不夠的。
重點來了，你需要像FiLMic Pro或ProMovie這類的專業APP。這些APP能讓你鎖定曝光、對焦，甚至精準控制幀率，避免畫面因為自動調整而產生浮動，確保影片穩定性。實務上常見，很多手機拍攝會遇到Rolling Shutter(捲簾快門)問題，這在快速搖攝時特別明顯，畫面會出現扭曲感，所以拍攝時要盡量避免劇烈晃動或快速平移。
如果你想呈現更多商品細節，外接微距鏡頭是個好選擇，像是Moment Lens這類專為手機設計的鏡頭，就能大大擴展手機的拍攝能力。燈光配置上，即使是手機拍攝，也得講究。你可以搭配COB持續燈與柔光箱，利用燈光APP來精準控制色溫，確保商品顏色不失真。多數創作者會將色溫設定在5600K，也就是標準
平臺規格指南：蝦皮、淘寶、亞馬遜的影片限制
很多創作者在拍攝商品影片時，常常一頭熱只顧著畫面呈現，卻忽略了電商平臺的技術規範。實務上，每個主要平臺對商品影片的要求都不一樣，從比例、大小到編碼都有學問，這直接影響你的影片能否順利上架，甚至影響潛在買家的觀看體驗。
以臺灣市場主流的蝦皮購物來說，他們建議的影片比例是9:16，這非常符合手機直式瀏覽的習慣。不過，你必須留意影片大小要控制在50MB以下，長度也不能超過60秒。一旦超過這些限制，影片可能就無法上傳，或是在播放時會被平臺壓縮到影響畫質，這對商品細節的呈現是很不利的。
淘寶主圖影片則有不同的策略，它要求1:1的正方形比例，解析度至少要720x720。這種比例在前期企劃時就要特別考量構圖，確保商品在正方形畫面中仍能清楚展示重點。如果你是放眼全球市場的
常見問題 FAQ
為什麼我的LED燈在畫面中會閃爍？
LED燈閃爍通常是快門速度與燈光頻率不匹配導致。臺灣採用60Hz交流電，建議將相機快門設為1/60s、1/120s等60的倍數。如果你是拍24fps影片，最好選用具備無頻閃(Flicker-Free
本文實用建議摘要
- 先釐清「電商商品影片拍攝攻略：白底圖與情境圖的燈光配置與後期要求」的目標與受眾，再決定拍攝與內容策略。
- 以預算、時程、場地條件三個面向做決策，比只看價格更穩定。
- 優先完成可立即執行的清單，縮短從規劃到落地的時間。
結論
掌握「電商商品影片拍攝攻略：白底圖與情境圖的燈光配置與後期要求」的核心不是一次做到完美，而是先建立可執行流程，再透過每次實作優化。只要把需求、預算與場景對齊，就能有效提升成果品質與執行效率。