電商場景影片：掌握空間感與商品展示技巧，影片更吸睛的秘訣

你的電商產品影片，是不是總覺得少了一點「溫度」，或者影片裡的商品看起來扁平、不夠吸引人？在競爭激烈的電商市場，一部好的電商場景影片，不只是展示商品，更要能傳達商品的價值、氛圍與生活感，這就是空間感與商品展示技巧的威力。這篇文章將帶你從實戰角度，拆解這些成功影片背後的秘密。

先看重點：讓電商影片脫穎而出的 3 大秘訣

• 視覺化的場景佈置是關鍵，讓商品融入生活，而不是單獨擺拍。
• 掌握「近景特寫」與「廣角帶入」的切換，營造有層次的空間感，同時不失商品細節。
• 利用光線創造氛圍，柔光營造溫暖、硬光強調質感，讓商品展示更具情境。

搞懂電商場景影片：核心觀念是什麼？

好的電商場景影片，不僅要拍出商品本身，更要營造出商品被使用時的氛圍與情境。這不單是技術層面的問題，更是對消費者心理的掌握。當消費者透過影片感受到商品能帶來的價值與體驗，才會真正產生興趣。

多數創作者在拍攝電商場景影片時，常會陷入只拍「商品」而忽略「情境」的誤區。然而，空間感與商品展示技巧，正是將商品從單純的物件，轉化為消費者渴望的體驗。想想看，一件舒服的居家服，如果只放在白牆前拍攝，與它被穿在模特兒身上，坐在佈置溫馨的沙發上，搭配一杯咖啡的場景，哪個更能打動人心？答案顯而易見。

場景與敘事的關聯

電商影片的場景，是商品故事的舞臺。它必須能呼應商品的特性與目標客群的生活風格。例如，賣科技產品可能需要簡潔現代的空間，賣手工藝品則可能需要帶有手作感的溫暖環境。實務上，一個成功的場景能無形中引導消費者想像，這件商品將如何融入他們的生活。

如何打造有感的空間感：場景佈置與動線規劃

空間感是電商影片的靈魂，它讓商品「活」起來。它不僅是背景，更是情緒的載體。透過精心的場景佈置和運鏡，可以讓商品在影片中更具張力與層次。

空間佈置：創造故事的起點

創造空間感的第一步，是佈置一個能講故事的場景。這不代表要花大錢搭建豪華佈景，而是要思考商品的使用情境。

• 選擇合適的攝影棚：例如，要拍攝家居用品，找有自然光、北歐風格或現代簡約的攝影棚，會比純白棚更能營造生活感。BWS 平臺上有很多攝影棚有不同風格的實景，能省下大量佈置時間。
• 道具運用：道具是豐富場景的利器。它們應該與商品主題相關，且不多不少。例如，拍攝咖啡杯，除了咖啡機，可以搭配幾本書、一塊鬆餅，營造悠閒的早晨氛圍。切記避免道具喧賓奪主，模糊了商品焦點。
• 色彩與材質搭配：顏色和材質會影響影片的整體調性。暖色調帶來溫馨，冷色調帶來專業感。考慮商品的顏色，選擇對比或互補的背景色，讓商品更突出。

鏡頭語言：用運鏡強化空間感

單純的佈置還不夠，如何透過鏡頭讓空間感「動」起來，才是關鍵。

• 景深運用：淺景深能突出商品，模糊背景，但若要呈現空間感，適度運用中景深，讓背景有足夠的細節來傳達情境，同時不搶商品風采。
• 運鏡方式：

- 推拉鏡頭：由遠景帶入商品近景，或從商品拉遠帶出整個場景，都能建立空間關係。

- 環繞運鏡：讓攝影機圍繞商品移動，呈現商品不同角度，同時展示周圍環境，讓觀眾彷彿置身其中。

- 低角度或高角度：改變視角能讓同一場景呈現不同面貌，為影片增加趣味性與層次感。

商品展示的攝影棚眉角：光線、角度與道具

當空間感到位後，如何讓商品本身在影片中閃閃發光，就是商品展示的藝術了。在攝影棚拍攝，可以更精準地控制光線和環境，讓商品呈現最佳狀態。

光線運用：讓商品有生命

光線是塑造商品質感的魔法。在攝影棚內，我們可以更靈活地控制光源。

• 主光、輔光、背景光：這是基本配置。主光照亮商品，輔光柔化陰影，背景光讓商品與背景分離，增加立體感。這能確保商品細節清晰可見，同時有良好的空間分離度。
• 柔光與硬光：柔光(如大型柔光箱、透射傘)適合拍攝服飾、化妝品等需要溫和質感表現的商品。硬光(如聚光燈、裸燈)則能強調金屬、玻璃等材質的光澤與線條，營造高級感與戲劇性。
• 自然光模擬：如果想營造自然、居家氛圍，可利用大面積窗光模擬自然光源，搭配反光板補光，讓商品看起來更生活化。

角度選擇：展現商品優勢

不同的角度能強調商品的不同特點。實務上，電商影片需要多元的視角組合。

• 商品全貌：通常用中景或特寫，確保商品完整呈現，讓消費者對外型有初步認識。
• 細節特寫：針對商品特色、材質、品牌 Logo 等進行特寫，展現工藝與質感。例如，服飾的布料紋理、包包的五金細節。
• 使用情境：將商品置於實際使用情境中，透過人物互動或場景應用，展示功能與便利性。例如，吸塵器在打掃時的畫面，手錶在手腕上的搭配。

道具搭配：提升商品價值

道具不僅豐富場景，也能直接為商品加分。

• 協調性：道具的風格、顏色、材質需與商品和諧一致。例如，賣皮件搭配復古木質道具，賣珠寶搭配絲綢或絨布。
• 功能性：道具可以是用來示範商品功能的工具。例如，賣廚具可搭配食材，展示其烹飪過程。
• 暗示性：有些道具本身就能傳達商品的價值。例如，搭配一本外文書暗示商品的高端定位，搭配植物營造健康環保的形象。

實戰拍攝常見的電商影片坑：避開這些錯誤！

即便掌握了技巧，實務上仍有許多人會踩到地雷。避開這些常見錯誤，能讓你的電商場景影片製作過程更順暢、效果更好。

缺乏規劃：臨時抱佛腳是禁忌

很多人在拍攝前沒有完整的腳本或分鏡圖，導致現場手忙腳亂，拍出來的畫面零碎不連貫。這樣不僅浪費時間，也無法有效傳達商品訊息。

• 錯誤示範：到棚才決定怎麼拍，商品擺哪裡、燈怎麼打全憑感覺。
• 正確做法：拍攝前務必製作詳細的腳本，包含鏡位、運鏡、光線設定、道具清單。實測經驗顯示，前置規劃可省約 2 小時的現場調整時間，且成片品質更高。

光線不足或過曝：商品失真

電商影片最怕商品顏色失真或細節被光線毀掉。光線不足讓商品看起來陰沉廉價，過曝則讓細節一片白，毫無質感。

• 錯誤示範：只用攝影棚內單一光源，或手機直拍，不調整白平衡與曝光。
• 正確做法：善用攝影棚燈光設備，至少配置主光與輔光。確保商品受光均勻，沒有奇怪的陰影。拍攝時檢查直方圖，確保曝光正確。專業攝影棚通常有 110V/220V 的穩定電力配置，可安全支援高功率燈具，避免電力不穩導致跳電或光線閃爍。

背景雜亂或搶戲：模糊焦點

影片的重點是商品，不是背景。背景過於雜亂，或道具太多太鮮豔，都會讓觀眾的目光被分散，商品反而被忽略。

• 錯誤示範：背景出現不相干的雜物、個人物品，或佈景顏色過於刺眼。
• 正確做法：保持背景簡潔，選擇與商品調性一致的色彩與材質。道具選擇精簡，且擺放位置不阻擋商品。背景只需起到襯託作用，而非搶商品風采。

影片節奏失衡：讓觀眾失去耐心

有些電商影片要嘛節奏過慢，要嘛剪接太快跳躍，都容易讓觀眾感到無聊或困惑，無法完整觀看。

• 錯誤示範：單一鏡頭過長、沒有剪接變化；或者為了快而快，畫面跳接不流暢。
• 正確做法：每個鏡頭維持 3-5 秒是常見的節奏。適時搭配快慢鏡頭，根據商品特性與使用情境調整。整體影片長度控制在 30-90 秒為佳，過長的影片除非內容極度豐富，否則容易流失觀眾。

結論

電商場景影片不只是一項行銷工具，更是說故事的媒介。透過精準的空間感營造與商品展示技巧，你的產品將不再是螢幕上冰冷的圖片，而是能觸動人心的體驗。從今天起，將這些實用技巧運用到你的電商影片中，讓每一部影片都成為吸睛的利器，為你的品牌帶來更多商機。

下一步行動建議

• 規劃影片內容：選擇一個需要影片呈現的電商產品，為它撰寫一份簡單的腳本，包含至少 3 個鏡頭的畫面想像與欲傳達的訊息。
• 預約專業攝影棚：根據你的產品風格，在 BWS 找棚網篩選具備自然光、特色實景的攝影棚，親自探訪或觀看線上照片，想像產品融入其中的畫面。
• 學習基本打光：觀看 1-2 個基礎打光教學影片，瞭解主光、輔光、背景光的位置與效果，並嘗試在小型場景中模擬練習。

常見問題 FAQ

### 電商影片一定要在攝影棚拍嗎？

不一定需要，但專業攝影棚能提供最佳的拍攝環境。攝影棚能讓你精準控制光線、背景與道具，排除環境幹擾，更容易達到高品質的畫面效果。尤其對於需要專業空間感與商品展示技巧的影片來說，攝影棚的優勢非常明顯。

### 拍攝電商場景影片需要很昂貴的設備嗎？

初期不一定需要頂級設備，但至少要有一臺能拍攝高畫質影片的相機或手機。搭配穩定器、小型燈具和一個可控的拍攝空間(例如租用攝影棚)，就能拍出不錯的電商場景影片。重點在於技術與創意，而非設備的價格。

### 如何判斷攝影棚是否適合拍攝電商場景影片？

首先，確認攝影棚的風格與你的商品調性是否吻合。其次，檢查棚內光線條件，是否有自然光、齊全的燈具設備。再來，注意棚內是否提供多樣道具與背景，以及其空間大小是否足夠你靈活運鏡與佈置。最後，詢問電力配置與超時費用計算，確保拍攝順利。

### 影片長度要多長比較合適？

電商場景影片的長度建議控制在 30 到 90 秒之間。在這個區間內，你可以完整地展示商品特點、營造氛圍，同時避免觀眾失去耐心。對於複雜或多功能的產品，可以考慮製作系列短片，或在 90 秒內將精華剪輯出來。

本文實用建議摘要

• 先釐清「電商場景影片：空間感與商品展示技巧」的目標與受眾，再決定拍攝與內容策略。
• 以預算、時程、場地條件三個面向做決策，比只看價格更穩定。
• 優先完成可立即執行的清單，縮短從規劃到落地的時間。