先看重點
- 只寫「同意商業使用」通常不夠,最好拆成官網、社群、廣告、EDM、展場各自列明。
- 肖像授權金不要只看總價,還要看平臺數、投放地區、投放期間、是否可轉授權。
- 著作權期限和肖像權不是同一件事。照片的著作權歸攝影者或權利人,肖像授權則是被拍的人同意你怎麼用他的臉。
- 跨國投放最容易出事。你在臺灣簽到的授權,不代表全球、永久、所有媒體都能直接上。
- 如果是活動紀錄、街拍、素人出鏡,請先判斷「是否可辨識」與「是否會進入商業用途」,這兩點決定你需不需要正式簽字。
搞懂基本觀念
肖像授權合約怎麼簽?先把兩條線分開看:一條是著作權,一條是肖像權。
著作權管的是「照片、影片這個作品能不能被用」,肖像權管的是「這個人同不同意自己的臉被商用」。兩者常常一起出現,但不能互相取代。
如果你要查法律原文,可直接看法務部全國法規資料庫的著作權法與民法。實務上,很多爭議不是法律太難,是合約太省略。
版權期限怎麼看?
| 作品類型 | 著作權保護期間 | 實務意思 |
|---|---|---|
| 自然人著作 | 作者終身加 50 年 | 一般攝影師自己拍的照片,多半落在這類 |
| 共同著作 | 最後死亡作者終身加 50 年 | 共同創作、多人合拍的作品要特別寫清楚 |
| 匿名或筆名著作 | 公開發行後 50 年 | 若後來作者身分揭露,可能回到自然人規則 |
| 法人著作 | 公開發行後 50 年;未公開則完成後 50 年 | 公司內部委託、代工產出要看權利歸屬條款 |
很多人會把「照片交檔」誤會成「權利全買斷」。其實交付檔案,只代表你拿到檔案,不代表你拿到全部商用權利。
肖像權不是永久免費使用
肖像權本身沒有像著作權那樣固定的年限公式,重點是合約怎麼約。你可以約 6 個月、1 年、3 年,也可以約特定活動檔期;但如果沒寫清楚,後面常常就是一場你來我往的補件戰。
實際怎麼做
第一步:先把使用情境切開
先問自己:這張照片是要放哪裡?是品牌官網、IG 貼文、投放廣告,還是實體海報?用途不同,授權價差可以差到好幾倍。
第二步:條款要寫到四個關鍵字
- 1標的:哪幾張照片、哪幾支影片、是否含修圖版。
- 2範圍:可否用於廣告、社群、電商、新聞稿、簡報、展場。
- 3期間:3 個月、1 年、3 年,或專案結束即失效。
- 4地區:臺灣、亞洲、全球;不要默認網路上架就等於全球授權。
第三步:授權金怎麼抓,才不會開太低或被砍太兇
臺灣實務上,肖像授權金通常跟「可辨識程度」與「商業露出強度」綁在一起。以下是常見參考區間,實際仍要看知名度與使用範圍:
| 使用情境 | 常見參考區間 | 評估重點 |
|---|---|---|
| 活動素人、單次紀錄 | 0~3,000 元 | 是否會公開發文、是否進廣告 |
| 社群貼文、官網形象圖 | 3,000~15,000 元 | 平臺數、投放期間、地區 |
| 形象廣告、長期投放 | 1 萬~5 萬元以上 | 是否可重製、是否可轉授權、是否獨家 |
| KOL/藝人 | 依知名度議價 | 另算出席費、拍攝費、製作費 |
議價時最好把費用拆開講:出席費、拍攝費、肖像授權費。這樣你不會因為「拍攝便宜」就把後面的廣告權限一起送出去。
第四步:把終止與下架流程寫進去
合約到期或違約時,最怕的是素材還掛在廣告後臺。建議直接寫:
- 到期後幾日內下架
- 已投放廣告要先暫停
- 第三方通路由誰負責通知
- 違約補救期限幾天
- 超範圍使用的賠償計算方式
一個很實用的對照表
| 條款 | 最少要寫什麼 | 常見失誤 |
|---|---|---|
| 授權標的 | 哪些照片、影片,最好附檔名或拍攝日 | 只寫「本次拍攝成果」太空泛 |
| 使用範圍 | 官網、社群、廣告、EDM、展場 | 沒寫清楚就把社群圖拿去投放 |
| 地區 | 臺灣、亞洲、全球 | 以為網路可見就代表全球都能用 |
| 期間 | 6 個月、1 年、3 年 | 沒期限,後面很容易吵 |
| 轉授權 | 可否給代理商、媒體、合作品牌 | 沒寫就把責任丟給原拍攝方 |
很多人踩的坑
只拿「拍攝同意」當作「商業同意」
常見的錯誤是,現場先拍了、事後才補問能不能上廣告。拍攝同意只是讓你拍,不代表你可以拿去賺錢。
把素人、街拍、活動參與者都當成可直接使用
如果人物是可辨識的,而且用途是商業宣傳,最好都簽肖像授權。街拍就算在公共場域,也不代表你可以直接拿去投品牌廣告。
未成年沒監護人簽字
這點最容易被忽略。未成年人的肖像授權,通常要有法定代理人同意,否則後面被主張無效,整批素材都可能卡住。
只管臺灣,沒管海外
很多品牌把素材丟到國外廣告平臺,才發現原始合約沒寫境外使用。重點來了,全球網路曝光不等於全球授權,這兩句差很多。
發現超用後只會口頭提醒
實務上最有效的是先留證據,再發書面通知。截圖、廣告後臺、日期、網址、素材版本,都要存好,後面要談下架或賠償才有底氣。
結論
肖像授權合約怎麼簽?答案不是一張空白同意書,而是把用途、期間、地區、可否轉授權和退場機制寫進去。
你越早把商業使用範圍與版權期限細節談清楚,後面就越少補件、下架、吵架。
如果你現在正在安排拍攝,建議先把棚位、場景、拍攝名單與授權表一起準備好,別等照片上線才回頭補洞。
下一步行動建議
- 先到 BWS 找棚網搜尋你這次拍攝會用到的場地類型,挑一個能清楚分辨人物與背景的棚,因為背景越複雜,後續肖像與商用辨識的爭議越多。
- 依照這篇內容做一份肖像授權清單:拍攝對象、用途、期間、地區、是否可轉授權、是否可投廣告,拍攝當天直接拿來核對。
- 如果你是品牌方或製作方,先到 BWS 的地區頁與棚頁確認可容納人數、電力配置與進出動線,再安排簽約與拍攝同步進行,省得現場臨時找人補簽。
如果你是商家,想讓更多創作者在找棚時就看到你的場地與方案,也可以順手檢查 BWS 的商家方案頁,把可承接的拍攝類型寫清楚。
常見問題 FAQ
素人拍攝也要簽肖像授權嗎?
要,尤其是商業用途。只要人物可辨識,且照片或影片會被拿去宣傳、投放或上架,最好都留下書面同意。
肖像授權可以寫永久嗎?
可以寫,但不建議直接寫永久無限制。實務上更常見的是寫明期間、平臺與地區,這樣雙方都比較好管理。
只寫「可商業使用」夠嗎?
不夠,太模糊。最好再寫清楚是哪些媒體、哪些平臺、是否可轉授權、是否可投廣告,避免後面各說各話。
授權金怎麼開比較合理?
先看用途強度,再看曝光範圍。單次活動紀錄和長期廣告投放,價差會很大,通常建議分開報價。
合約到期後照片還在線上,怎麼辦?
先下架,再補處理。先保留截圖與投放證據,接著發書面通知要求停止使用,必要時再談補償或法律救濟。
建議網址可用:/articles/portrait-release-commercial-use-copyright-term
本文實用建議摘要
- 先釐清「肖像授權合約怎麼籤?商業使用範圍與版權期限細節」的目標與受眾,再決定拍攝與內容策略。
- 以預算、時程、場地條件三個面向做決策,比只看價格更穩定。
- 優先完成可立即執行的清單,縮短從規劃到落地的時間。